출판사 리뷰

  작가 소개

지은이 : 신형덕
現) 홍익대학교 경영학부 교수. 서울대학교에서 경영학 학사와 석사, 오하이오주립대학교에서 박사학위를 취득했다. 경영학원론, 국제경영, 전략경영, 창업, 기업윤리를 두루 저술 및 번역했으며 특히 청소년을 위한 논문작성법 교재를 저술하여 넓은 독자층과 만나고 있다. 또한 매년 문화 트렌드서를 저술하여 문화예술 트렌드가 기업 경영에 던지는 시사점에 대해서도 전파하고 있다. 다수의 기업체 강의를 수행했고 중고등학교 진로특강도 즐겨 다닌다.

  목차

제1장 소비자의 니즈 (“원하는 것을 만들어라”)
1. 경쟁우위의 원천인 니즈
2. 기업의 미래를 결정하는 시장 조사
3. 여러 집단으로 나뉘는 소비자
4. 판매를 촉진하는 기법

제2장 자금의 흐름 (“돈은 어디에서 와서 어디로 가는가”)
1. 기업은 필요한 자금을 어떻게 마련할까
2. 기업은 번 돈을 어떻게 사용해야 할까
3. 기업의 건강 체크
4. 주식시장은 어떻게 움직이는가

제3장 생산과 운영 (“생산성이 답이다”)
1. 컨베이어 시스템이 가져온 놀라운 변화
2. 사물인터넷과 기업 활동
3. 4차 산업혁명은 신기루인가 현실인가
4. 로봇의 효율성과 윤리적 책임

제4장 기업의 사회적 역할 (“ESG는 중요하다”)
1. 주주자본주의와 이해관계자 자본주의
2. 인권 보호의 경영
3. 환경파괴의 주범에서 환경보호의 첨병으로
4. 지속가능한 성장과 공유가치창출

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