출판사 리뷰

싱그러운 5월, 더피알이 창간 14주년을 맞이했습니다. 169번째 이야기를 전하기까지 독자님들의 진심어린 성원과 관심주신 많은 분들께 감사를 전합니다.

나 대신 남을 빛내는 PR업의 특성상, PR인들이 전면에서 주목을 받는 경우는 흔치 않습니다. 그렇기에 묵묵히 뚜벅뚜벅 걸어가는 사람들을 조명해줄, 그리고 그 사람들이 고개를 들었을 때 바라볼 수 있는 한 줄기 빛이 더 필요한 법이겠죠.

이번 창간기념호에서는 변화하는 한국 PR산업의 사회·경제적 역할을 재정립하고 의제를 선도하는 전문가들의 인터뷰와, 나날이 새로워지는 미디어를 현명하게 활용하기 위한 특별한 리포트, 그리고 그간 몰랐던 각계각층의 경쟁력을 확인해보는 선한 영향력 기획을 모았습니다.

표지 사진의 제목은 'The way' . 지난 14년동안 PR산업으로 가기 위해 온전한 꿈을 품고 푼더분하게 노닐었다는 메시지를 담았습니다. 세상의 어둠 속에서 빛을 향해 나아가는 느낌이 지금의 PR산업과 더피알을 보여주는 이미지로 받아들여지길 바라봅니다.

  작가 소개

지은이 : 더피알 편집부

  목차

30

[박재항의 캠페인 인사이트]

만우절과 브랜드 ‘해태’의 여정

36

[이선종 문제의 주역]

Jobs for All

모두를 위한 일자리, 하나 파워 온

금융 브랜드가 사회적 문제에 접근하는 다양한 방법과 성과

‘건강과 지속가능한 삶’ 연구 관점에서 본 브랜드

40

[빅데이터로 보는 트렌드]

알코올프리 웨이브, 소버 큐리어스

50

[더피알 창간 기념 인터뷰]

이유나 한국PR협회 신임 회장

“PR산업 위상 강화 위해 앞장서겠다”

PR 단독 산업 분류 실현하고, 젊은 PR인 유입률 높인다

56

[미디어체크]

기업 홍보실에서 밝힌

‘만나고 싶지 않은 언론사’

62

[스페셜 인터뷰]

김희연 amPR 대표, 새로운 20년의 PR을 준비하다

“변화하는 PR 흐름에 발맞추며

ESG까지 함께 고민합니다”

68

[PR 캠페인: 선한 영항력 ⑥] 네이버

네이버가 있어서 다행이다

대한민국의 깨끗하고 안전한 인터넷 세상을 지키는 국가대표 플랫폼

글로벌 기업의 이상한 행태 볼 때마다 실감하는 ‘인터넷 주권’ 소중함

네이버에 투자업종 사기 광고가 없는 이유

가장 강력한 조치 선제 시행·개선 중…“게재 가능성도 없다”

해외 플랫폼과 달리 사칭 신고 들어오면 24시간 내 처리

76

[PR 캠페인: 선한 영항력 ⑦] 아름다운재단

‘혼자 사는 나’는 힘이 세다…아름다운재단의 ‘열여덟 어른’

나혼산이 후원하는 진짜 나혼산 이야기

당사자 목소리로 공명하며 바꿔간 세상

82

[PR 캠페인: 선한 영향력 ⑧] KB금융그룹

돌봄 사업에 10년 간 1250억 원 쓰는 KB금융그룹

“초저출생은 우리 숙제”…‘연속성’ 있는 돌봄 사업 지원

88

[창간 14주년 기념 독자와의 만남]

권오용 한국가이드스타 상임이사

“기업과 사회 접점 비추는 더피알, 정책까지 외연 확장하길”

“PR은 기업의 ‘최전방’…분야 막론, 접점·외연 확장해야죠”

국가를 구성하는 모든 분야를 좌지우지하는 것도 결국은 소통

나 통해 남 더 빛낸다는 목적 유념하면 PR인의 역할·책임 인식

92

[REPORT ON PAPER①]

재난 대책 홍보자료,

AI로 만든 쪽이 만족도 높았다

하우즈의 탐색적 연구 ‘AI와 PR의 전략적 만남’

공공기관 위기관리 사례 소개 및 보도자료 실험

96

[박주범의 ESG 소통]

아이들의 호기심을 키워라

소니의 큐리오스텝(CurioStep) 프로그램

100

[REPORT ON PAPER②]

유튜브 뉴스,

남성이 더 보고 더 몰입하고 더 믿는다

‘IT와 정신건강이 우울·스트레스에 미치는 영향’ 연구 발표

전반적인 시청빈도, 보통 이상…몰입은 극히 낮고 신뢰는 중간 이하

국제 학계의 기존 연구들, 부정적 영향 공감대 속 상반된 결과 혼재

104

[정용민의 CRISIS TALK]

미디어트레이닝에 대한 낡은 오해들

110

[CASE STUDY]

쉽게 익히는 AI 툴 실행하기

업무 효율 높이는 ‘챗GPT 이해하고 활용하기’ (1)

120

BRIEFING GLOBAL

[브리핑G (1)] 날 때부터 셀럽 인플루언서, 네포 베이비들

‘관심 경제 시대’ 연예인 2세들에 주어진 왕관의 무게

[브리핑G (2)] 페이스북에서 정보공유…혹은 복수의 위험성

“우리 혹시 같은 남자 만나?” SNS에 피해자들이 모였다

124

[이슈체크]

팝업스토어 한번 끝나면

버려지는 쓰레기 몇 톤

”재활용할 순 없을까”

“쓰레기가 이렇게 예쁜 거였어?” 미샤&아르뉴에 설치미술 눈길

팝업 쓰레기 문제 해결, ‘지구의 날’ 맞아 의미 더 돋보였다

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