도서 소개

“Just do it.”처럼 짧은 문장으로 브랜드 철학과 시대정신을 각인시킨 미국 광고 카피 200선을 엄선했다. 세계 최대 시장에서 살아남은 영어 카피를 통해 미국 광고 언어의 구조와 힘을 보여주는 국내 최초의 미국 광고 카피 큐레이션 북이다.

제일기획과 아모레퍼시픽에서 글로벌 광고를 경험한 저자가 카피의 배경과 전략, 시대적 맥락, 미국의 컬처 코드를 해설한다. 문장 분석과 QR코드로 연결되는 실제 광고 영상까지 담아 영어 감각과 카피라이팅 사고를 함께 확장한다.

  출판사 리뷰

미국 시장을 사로잡은 카피 200선
국내 최초 미국 광고 카피 큐레이션 북

“Just do it.”
짧지만 강렬하게 전 세계의 마음을 사로잡은 나이키의 이 한 문장은 미국 광고 카피의 힘을 상징한다. 세계 최강 자본주의 국가 미국에서 살아남아 대중의 기억 속에 각인된 영어 카피들은, 단 몇 단어만으로도 브랜드의 철학과 시대정신을 선명하게 전달한다.
《영어 명카피 핸드북》은 이러한 미국 광고 카피 가운데 오랫동안 회자되어온 200개를 엄선해 담은 국내 최초의 미국 광고 카피 큐레이션 북이다. 베스트셀러 《일본어 명카피 핸드북》의 후속 시리즈로, 영어 문장 감각을 키우고 싶은 독자나 영미권 진출을 준비하는 마케터와 카피라이터에게 깊이 있는 인사이트를 제공한다.

저자는 제일기획과 아모레퍼시픽에서 10년 넘게 글로벌 광고와 브랜드 커뮤니케이션을 경험했으며, 현재는 LA에 거주하며 브랜드 로컬라이제이션과 번역을 업으로 삼고 있다. 다년간 글로벌 광고 현장에서 직접 보고, 듣고, 수집해온 주옥같은 영어 카피 200개를 이번 책에 담았다.
각 카피에는 단순한 번역을 넘어, 브랜드의 배경과 전략, 시대적 맥락, 미국의 컬처 코드에 대한 해설이 함께 수록되어 있다. 거기에 영어 문장 분석이나 표현도 더해 영어 문장의 이해를 돕는다. 결정적으로 QR코드를 통해 카피가 사용된 실제 광고 영상과 이미지를 바로 확인할 수 있어, 문장과 시각적 요소가 결합된 미국 광고 특유의 임팩트를 생생하게 경험할 수 있다.

짧고 직관적이며 일상적인 언어로 구성된 광고 카피는 영어 학습에도 탁월한 자료다. 필사, 표현 응용, 카피라이팅 연습 등 다양한 방식으로 활용할 수 있어 실무자와 학습자 모두에게 실질적인 도움을 준다.
《영어 명카피 핸드북》은 큐레이션된 영어 카피를 벗 삼아 미국인의 언어 감각과 브랜드적 관점의 사고를 배우는 경험을 제안한다. 한 줄의 문장이 지닌 힘과 여운을 통해, 영어와 브랜드를 바라보는 시선이 한층 넓어질 것이다.

이 책의 특징 및 활용법

‘미국 카피’ 특징

짧고 강렬합니다. 자기계발과 동기부여의 문법이 대중문화와 결합해 ‘짧지만 결코 가볍지 않은 문장’이 됩니다.

영상이나 이미지와 함께 작동할 때 최상의 임팩트를 냅니다. 그래서 이 책에는 각 카피에 해당하는 영상이나 이미지를 볼 수 있는 QR코드를 제공합니다.

다양한 인종과 문화가 모인 미국 사회는 다양한 정서를 반영합니다. 미국 카피는 ‘정의’가 아니라 ‘제안’입니다. 독자 스스로 해석할 여지를 남기며 작동합니다.

이런 이유로 영미권 카피는 번역만으로는 절대 다 담을 수 없습니다. 카피 하나를 온전히 느끼기 위해서는 해설, 이미지, 시대적 배경까지 함께 보아야 합니다. 이 책은 그런 배경을 해설로 담았습니다. 문장을 곱씹고, 해설을 읽고, 다시 문장을 음미해보세요. 그 과정에서 여러분의 영어와 카피라이팅 감각이 넓어질 것입니다.

영어 학습자와 마케팅 실무자를 위한 이 책의 활용법

나만의 문장을 찾아 필사해보세요. 감정 어조 훈련에 탁월합니다.

QR코드로 연결된 영상/이미지를 꼭 함께 보세요. 문장은 전체의 절반일 뿐, 시각적 요소와 결합해 최상의 임팩트를 남깁니다. 글로벌 기업이 즐비한 미국에서 살아남은 아이디어를 음미해보세요.

단어를 바꾸어 브랜드 카피나 슬로건에 바로 응용할 수 있습니다. 구조와 정서를 익히면 단어 몇 개만 바꾸어도 나만의 문장이 완성됩니다.




No. 007

자유로이 움직일 수 있을 때 불가능은 없어요

WHEN WE ARE FREE TO MOVE, ANYTHING IS POSSIBLE

Toyota (2018)

캐나다의 스키 선수 로렌 울스텐크로프트(Lauren Woolstencroft)는 왼쪽 팔과 두 다리에 장애를 가지고 태어났지만, 끈질긴 노력으로 패럴림픽 스키 금메달 8관왕에 오릅니다. 토요타는 이러한 로렌의 이야기를 전하며 ‘움직이는 순간, 불가능이란 없다’는 메시지를 전합니다. 차의 속성인 움직임(movement)을 가능성(possibility)이라는 보다 큰 가치로 펼쳐내며, 토요타를 단순히 자동차를 만드는 기업이 아닌, 앞으로 나아가려는 모든 이들의 브랜드가 되게 합니다. 카피 속 ‘무엇이든 가능하다’란 의미로 쓰인 Anything is possible.은 미국에서 도전과 희망을 이야기할 때 자주 사용되는 표현입니다.

--- Part 1. 「가능성, Possibility」 中

No. 22

대부분의 영웅은 이름이 없습니다

MOST HEROES ARE ANONYMOUS

Nike (1994)

나이키의 유명한 슬로건 Just do it을 만든 카피라이터댄 와이든(Dan Wieden). 그가 이번에는 ‘진정한 영웅은 우리 주변에 숨어 있다’는 메시지를 전합니다. 여기서 anonymous는 ‘익명의’, ‘이름이 드러나지 않은’이라는 뜻입니다. 광고는 해가 어스름히 비치는 새벽, 고층 빌딩 사이를 뚫고 유유히 달리는 러너의 모습을 보여줍니다. 무거운 몸을 일으켜 새벽 공기를 가르는 러너의 땀방울이 느껴지는 듯하죠. 이처럼 이름이 알려지지 않은 ‘숨은 영웅’들에게 찬사를 보내는 광고. 자신과의 싸움을 이겨내는 그들의 모습 속에 깃든 나이키의 정신을 전합니다.

--- Part 2. 「내 안의 힘을 믿어, Empowerment」 中

  작가 소개

지은이 : 김은수
초·중·고등학교를 한국과 미국에서 보내며 두 언어와 두 문화를 자연스럽게 익혔다. 고려대학교에서 국제학과 경영학을 전공한 뒤 제일기획에서 삼성전자의 글로벌 광고를 기획했고, 아모레퍼시픽에서 브랜드 커뮤니케이션과 신사업 개발을 담당했다. 현재 미국 LA에 거주하며 한국 브랜드의 로컬라이제이션과 번역을 돕고 있으며, 영어 교육과 글쓰기로 작업의 영역을 넓혀가고 있다.‘좋은 글이 사람을 잇는다’는 믿음으로 오랜 시간 큐레이팅해온 카피를 이번 책에 담았다. 독자들이 미국에서 살아남은 영어 카피에서 메시지를 발견하고 자신의 언어로 즐길 수 있기를 바라는 마음으로 이 책을 집필했다.웹사이트 www.pacificwordshop.com인스타그램 · 브런치 @pacificwordshop

  목차

Part 01｜ Possibility
무엇이든 될 수 있어

Part 02｜ Empowerment
내 안의 힘을 믿어

Part 03｜ Innovation
앞선 생각, 발전과 혁신

Part 04｜ Freedom & Imagination
마음껏 상상하고 자유롭게 그리는

Part 05｜ Authenticity
나답게, 개성 있게

Part 06｜ Pride
흔들림 없이 당당하게

Part 07｜ Belonging
다름 속에서 하나로

Part 08｜ Care
마음을 건네는 일

Part 09｜ Happiness
설레고 즐거워

Part 10｜ Humor
유머는 삶의 활력

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