저자 : 신병철
학문과 실무의 중간계를 만드는 것을 미션으로 삼고 있다. 그는 현재 중간계 캠퍼스 대표로 있으며, 인지심리학, 소비자행동, 마케팅, 브랜드에 관한 수천 편의 논문을 읽고 정리하여, 실무에 적용할 수 있게 재구성, 전달하는 일을 하고 있다. 2003년 고려대 경영대에서 ‘브랜드 시너지 효과’에 대한 논문으로 박사학위를 취득했으며, 대한민국 최초로 박사학위 논문이 마케팅 관련 최고 수준의 학술지인 Journal of Marketing Research에 게재되었다.경력● 現 중간계 캠퍼스장● 現 배달의민족 CAO(Chief Advisory Officer)● 現 네이버 비즈니스판 ‘신병철 박사의 비즈니스 라이브러리’ 고정 칼럼니스트● 前 CJ 그룹 마케팅 부사장, CMO(Chief Marketing Officer)● Journal of Marketing Research에 브랜드시너지효과로 논문 게재. ‘Brand Synergy effect in multiple extension’ 2007 Nov.● 세계 인명사전에 마케팅부문 등재(Who’s who in the World, 2010. 11.)학력● 고려대학교 경영학과 마케팅 박사● 고려대 마케팅 경영학 석사● 고려대 심리학과 학사주요 저서『더 좋은 해답은 반드시 있다』 『리츄얼』 『통찰 모형 스핑클』 『통찰의 기술』 『Brand Insights』 『쉽고 강한 브랜드 전략』 『삼성과 싸워 이기는 전략』 『개인 브랜드 성공 전략』 등
책머리에 논술을 잘하려면 먼저 생각을 구조화하라
제1장 논술에도 법칙이 있다: 논술의 11가지 법칙
법칙 하나, 지피지기의 법칙
논술을 정확히 정의하라
대입 논술의 특성을 파악하라
논술의 최종 목적을 기억하라
질문자의 의도에 맞게 서술하라
법칙 둘, 제재 근거리의 법칙
논술의 제재는 바로 우리의 일상생활 속에 있다
'나'의 문제가 될 때 생각의 폭이 넓어진다
교과서 속에서 논제를 찾아라
법칙 셋, 생각 구조화의 법칙
적극적인 사고에서 시작하라
비판적으로 접근하라
사안에 대해 나의 입장을 정리하라
생각을 구조화하여 저장하라
법칙 넷, 논제 분리이해의 법칙
논제의 핵심을 파악하라
논제의 요구 사항을 충실히 반영하라
출제 의도를 예측하라
법칙 다섯, 제시문 독해의 법칙
제시문의 키워드를 찾아라
제시문의 공통점과 차이점을 발견하라
논제의 연장선상에서 제시문을 파악하라
제시문 독해 능력은 요약 훈련으로 길러라
법칙 여섯, 일관성의 법칙
글을 쓰는 목적을 점검하라
내용이 문제 해결 방향에 부합하는지를 확인하라
주장과 관련이 없는 내용은 과감히 버려라
법칙 일곱, 객관성의 법칙
감정이 아닌 이성으로 설득하라
구체적이되 객관적인 논거가 설득력이 높다
열 개의 불확실한 논거보다는 타당한 하나의 논거가 낫다
법칙 여덟, 첫인상의 법칙
시선을 끄는 내용으로 시작하라
문제 제기를 생략하지 말라
주의 환기와 문제 제기를 자연스럽게 연결하라
법칙 아홉, 독창적인 생각의 법칙
뻔한 얘기는 매력이 없다
브레인스토밍을 활용하라
논리를 바탕으로 한 참신함으로 튀어라
법칙 열, 간결 표현의 법칙
문장이 길어지면 초점이 흐려진다
중언부언(重言復言)은 금물이다
법칙 열하나, 검증의 법칙
평가가 없으면 발전이 없다
꾸준한 평가로 단점을 바로 잡아라
평가를 받은 후에는 반드시 다시 답안을 작성하라
제2장 남다른 발상이 경쟁력이다: 논술형 생각 습관 9가지
습관 하나, 다르게 생각하라
습관 둘, 고정관념을 새로운 관점으로 살펴라
습관 셋, 지식의 힘을 키우는 근육학습을 하라
습관 넷, 창의적인 발상을 하려면 작은 차이를 놓치지 마라
습관 다섯, 사고력을 집중시키는 몰입을 경험하라
습관 여섯, 지식을 정교화하라
습관 일곱, 새로운 만남을 제안하라
습관 여덟, 미래지향적으로 생각하고 휴식을 취하라
습관 아홉, 스스로에게 긍정적인 예언을 하라
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