도서 소개

2025년, 대중 소비자들은 어떻게 달라질까? 《2025 트렌드 모니터》는 국내 1위 온라인리서치 기업 마크로밀 엠브레인이 174만 명의 소비자 패널들에게 리서치한 데이터를 분석하고 면밀한 조사와 연구를 통해 변화의 흐름을 읽어낸 트렌드 전망서다. 비슷한 조건의 소비자들에게 같은 테마의 질문을 2~3년마다 반복해 던져서 얻은 유의미한 데이터이기 때문에, 반짝하는 유행이 아니라 한 해를 지배할 중장기적 트렌드를 전망하고 있다. ‘경제는 심리’라는 말이 있듯이, 대중 소비자들의 큰 흐름을 읽기 위해서는 현재 소비자들의 감정을 확인하는 과정이 반드시 필요하다. 오늘의 결핍이 내일의 니즈(needs)가 되기 때문이다. 저자들은 2024년을 살았던 한국인의 결핍이 무엇인지 연구하여 2025년의 니즈를 분석했다. 2025년, 대한민국 소비자들은 과연 어떤 변화의 흐름에 반응할 것인가.

  출판사 리뷰

2025년, 소비자는 무엇을 원할까?
대한민국 소비자들의 욕구를 과학적 데이터를 통해 분석

2025년, 대중 소비자들은 어떻게 달라질까?
《2025 트렌드 모니터》는 국내 1위 온라인리서치 기업 마크로밀 엠브레인이 174만 명의 소비자 패널들에게 리서치한 데이터를 분석하고 면밀한 조사와 연구를 통해 변화의 흐름을 읽어낸 트렌드 전망서다. 비슷한 조건의 소비자들에게 같은 테마의 질문을 2~3년마다 반복해 던져서 얻은 유의미한 데이터이기 때문에, 반짝하는 유행이 아니라 한 해를 지배할 중장기적 트렌드를 전망하고 있다.
‘경제는 심리’라는 말이 있듯이, 대중 소비자들의 큰 흐름을 읽기 위해서는 현재 소비자들의 감정을 확인하는 과정이 반드시 필요하다. 오늘의 결핍이 내일의 니즈(needs)가 되기 때문이다. 저자들은 2024년을 살았던 한국인의 결핍이 무엇인지 연구하여 2025년의 니즈를 분석했다. 2025년, 대한민국 소비자들은 과연 어떤 변화의 흐름에 반응할 것인가.

_마크로밀 엠브레인은?
㈜마크로밀 엠브레인 www.embrain.com
2020년 리서치 업계 최초로 기업공개(IPO)에 성공한 회사. 2018년 서울형 강소기업 인증 및 2016년 청년친화 강소기업 인증, 2014년 가족친화경영대상을 받았고, 2017년에는 노동부로부터 일‧가정 양립 우수 중소기업 사례로 선정된 꽤 괜찮은 회사. 국내 최대 174만여 명의 소비자 패널을 보유하고 있는 종합 리서치 회사로, 연 6,000여 개가 넘는 정성‧정량 프로젝트를 수행, 다양한 소비자 분석 방법을 통해 깊이 있는 소비자 이해를 지향한다. 대중 소비자들의 일상적인 이슈를 읽을 수 있는 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)와 이지서베이(ezsurvey.co.kr)를 통해 개인 연구자들과도 적극적으로 소통하고 있다. 최근에는 소비자들의 행동(소비) 및 태도 데이터를 수집, 다각적인 소비자 이해로 한층 깊이 있는 인사이트를 도출할 수 있는 패널빅데이터® 서비스를 제공하고 있다.

  작가 소개

지은이 : 최인수
㈜마크로밀 엠브레인 대표이사. 산업공학 박사. 한국조사협회(KORA) 회장과 서울시정개발 여론조사 자문위원으로 활동했다. 2020년 코스닥 시장에 엠브레인 상장을 성공시켰다. 기업의 내실과 외적 성장 두 마리 토끼를 잡는 일만 남았다. 방배동으로 사옥 이사 후, 사람들을 회사 1층 카페로 초대해 밥 사고 술 사는 걸 좋아한다.

지은이 : 윤덕환
㈜마크로밀 엠브레인 이사. 문화심리학 박사. 7년 동안 국립 인천대에서 겸임교수로도 일했다. MBC, KBS, YTN 등 여기저기 나온다. 강의도 무지 많이 하며, 현재 〈엠브레인 트렌드줍줍〉 유튜브를 진행한다. 평일에 얼굴 보기 힘들다. 회사에 사람이 없을 때 출근하는 이상한 습관은 여전하다. 부자들의 삶을 부러워만 한다.▶ 유튜브 「엠브레인 트렌드줍줍」 www.youtube.com/@trendjoob

지은이 : 채선애
㈜마크로밀 엠브레인 컨텐츠사업부 부서장. 현재 컨텐츠사업부 총괄 부서장. 문화심리학 석사. YTN을 거쳐 현재 마크로밀 엠브레인에서 ‘뼈묻’ 중. 직급 가리지 않고, 톤 앤 매너 일정한 올곧은(?) 직장인. 라디오를 진행한 적 있고, 강의도 하고, 여기저기 글도 기고한다. 1년에 몇 번 궁서체를 쓸 때가 있는데, 이때만 잘 피하면 사이좋게 지낼 수 있는 왠지 무서운 쎈 언니.

지은이 : 이진아
㈜마크로밀 엠브레인 컨텐츠사업부 매니저. 대학에서 행정학을 전공했다. 막내 때부터 지금까지 차‧부장급 포스 물씬 풍기는 직장인. 콘텐츠 기획과 분석 등 뭔가 중요한 일을 엄청 많이, 속도감 있게, 심지어 잘 해낸다. 일이 진짜 많은데, 남들이 보면 일이 없는 줄 안다. 알고 보면 다 하고 노는 건데. 적당히 쇼잉도 필요하다고 잔소리하게 만드는(?) 요즘 보기 드문 인재상.

지은이 : 최다솔
㈜마크로밀 엠브레인 컨텐츠사업부 A. 매니저. 대학에서 영어학을 전공했다. 영어 실력은 비밀. 비어있는 역할이나 빈틈의 일을 스스로 귀신같이 찾아내는 주옥같은 직장인. 부서장과 한동네에 살지만, 정확한 집 위치는 웃음으로 무마해 내고 마는 나름 깡있는 캐릭터(언젠가 알아내고 만다). 책상에 온통 푸바오 캐릭터로 가득한데, 푸바오가 중국 돌아갈 때 같이 가려고 회사를 그만둘 생각까지 했다는 소문이 있다.

  목차

서문_ 각자의 세상에서 각자의 의미를 찾다

Part 1. LIFE: 소분 문화, 나누고 자르고 분석한다
Chapter 1. 셀프 리서치 라이프
[트렌드 뾰족하게 멀리 보기-1] #B1B2 경제 #퍼스널 컬러 열풍

Chapter 2. 소분 소비와 소분 사회
[트렌드 뾰족하게 멀리 보기-2] #미니모니 #걸 디너 트렌드

Part 2. WORK: 직춘기, 노동의 쓸모를 고민하다
Chapter 3. AI 대공습, 흔들리는 일 그리고 조직
[트렌드 뾰족하게 멀리 보기-3] #CAIO 직급 등장 #화이트 해러스먼트

Chapter 4. AI 시대, 블루칼라의 부상
[트렌드 뾰족하게 멀리 보기-4] #공구벨트 세대 #IT 노동시장 양극화

Part 3. CULTURE: 팬본주의, 더 이상 주류는 없다
Chapter 5. 취향 리미티스트, 한계 안에서 찾는 특별한 취향
[트렌드 뾰족하게 멀리 보기-5] ##힙 트래디션 #텍스트 힙

Chapter 6. 지금은 팬본주의 시대
[트렌드 뾰족하게 멀리 보기-6] #팬덤 활용법 #동반자 AI

Part 4. SOCIAL: 셀프 리추얼, 각자의 세상에서 각자의 위로를 얻다
Chapter 7. 성찰 트렌드가 던지는 2개의 역설
[트렌드 뾰족하게 멀리 보기-7] #평행 읽기, 수직 읽기 #AI 간편 데이트

Chapter 8. 거대 좌절부터 미세 좌절까지
[트렌드 뾰족하게 멀리 보기-4] #오타니 하라 #○○○이 어때서

Part 5. BUSINESS: 키워드로 보는 산업별 트렌드

미주

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