도서 소개

세바시 강연, 현대차 기업 초청 강연으로 인사이트 넘치는 마케팅으로 대중을 압도했던 맹명관 박사가 돌아왔다. 아놀드 파머, 에스콰이어, 톰보이, 논노 등 이름만 들어도 알 만한 각종 유명 마케팅/광고 캠페인 등을 성공 시키고 마케팅 업계의 수많은 제자들을 길러낸 맹명관 박사가 30년 마케팅 현장에서 끌어올린 실무에서 사용 가능한 마케팅 인사이트! 코카콜라, 월마트, 할리데이비슨, 노키아 등 케이스 분석과 함께 성공하는 유명 마케터가 되기 위한 5가지 퍼즐들, 그리고 맹명관박사가 직접 검증한 실전 전략을 체계적으로 정리했다.

  출판사 리뷰

겉으로 보이는 성공 뒤에는 철저하게 계산된 보이지 않는 설계가 있다.
오직 본질을 꿰뚫는 자만이 변화를 기회로 만든다.

세바시 강연, 현대차 기업 초청 강연으로 인사이트 넘치는 마케팅으로 대중을 압도했던 맹명관 박사가 돌아왔다! 아놀드 파머, 에스콰이어, 톰보이, 논노 등 이름만 들어도 알 만한 각종 유명 마케팅/광고 캠페인 등을 성공 시키고 마케팅 업계의 수많은 제자들을 길러낸 맹명관 박사가 30년 마케팅 현장에서 끌어올린 실무에서 사용 가능한 마케팅 인사이트! 코카콜라, 월마트, 할리데이비슨, 노키아 등 케이스 분석과 함께 성공하는 유명 마케터가 되기 위한 5가지 퍼즐들, 그리고 맹명관박사가 직접 검증한 실전 전략을 체계적으로 정리했다. 특히 이 책은 현장에서 직접 검증된 실전 마케팅 전략을 탄탄한 블록 구조로 정리하여, 누구나 쉽게 이해하고 즉시 적용할 수 있도록 구성했다. 빠르게 변화하는 시대, 새로운 기술과 소비자 트렌드가 끊임없이 등장하는 가운데도 흔들리지 않는 마케팅 전략, 그것은 단순한 유행을 것이 아닌, 단단한 기초를 쌓는 것에서 시작된다.

- 트렌드는 변하지만, 마케팅의 본질은 변하지 않는다.
- 데이터만 쌓고 끝낼 것인가? 결과로 증명하는 마케팅을 시작하자
- 창의적 사고와 분석적 전략이 만날 때, 시장의 판도가 바뀐다.

이 책을 완독하면 획득하게 되는 비밀 무기:
1. 소비자의 행동을 강박적으로 분석하는 날카로운 인사이트
2. 기초부터 탄탄히 쌓아올리는 마케팅 블록 전략
3. 현장에서 검증된 실전 마케팅 기획 노하우
4. 창의성과 데이터 분석을 활용한 차별화된 성과

고객은 어떤 채널에서 어떤 콘텐츠를 소비할 것인가? 그들은 어떤 심리적 요인에 의해 움직이는가? 기업이 살아남기 위해서는 소비자의 모든 행동을 날카롭게 분석하고 시장의 흐름을 꿰뚫어 볼 수 있는 통찰력이 필요하다. 소비자의 생각과 행동을 완벽히 이해하는 자가 마케팅 전쟁에서 승리할 것이다.
틀을 깨야 진짜 전략이 보인다! 창의성은 단순한 영감이 아니다. 조사, 분석, 부화, 개발의 단계를 거쳐야 비로소 독창적이고 효과적인 아이디어가 탄생한다. 마케터는 시장 트렌드를 읽고 고객의 숨겨진 니즈를 발견하는 능력을 길러야 하며, 빅데이터를 활용해 전략을 수립할 수 있어야 한다.
이 책은 단순한 이론이 아니라, 실제 마케팅 기획 과정에서 적용할 수 있는 실전 전략법을 제공한다는 데 큰 의의가 있다. 데이터 분석과 창의적 사고를 결합하여 마케팅 혁신을 일으킬 수 있는 방법과 소비자에 대한 집착에 가까운 관심과 철저한 분석만이 변화하는 시장에서 살아남을 수 있는 유일한 무기다. 마케팅 전략을 고민하는 이들에게, 이 책은 반드시 읽어야 할 지침서가 될 것이다.




마치 가야할 길을 가는 사람처럼 가지 않은, 가고싶지 않은 길을 올곧게 걸었다. 거미줄처럼 얽혔던 인연들. 사람들은 나를 사부라 불렀고 나또한 그들의 바다(?)가 되었다.

그의 마케팅 정의는 이렇다."고객가치를 창출하고, 전달하며, 전달된 가치를 고객에게 소통하여고객과 기업이 서로 이익을 얻는 과정"한마디로 마케팅은 상품 판매에 국한 시켜서는 안된다는 것을 강조하였다.

  작가 소개

지은이 : 맹명관
전략 및 IT융합박사로 30여년이 상 마케팅 강의와 경영컨설팅 분야에서 스페셜리스트로 일해 온 전문가이다. 그는 광고 카피라이터로서 마케팅과의 첫 인연을 맺었으며, 아놀드 파머, 에스콰이어, 톰보이, 논노 등 이름만 들어도 알 만한 각종 유명 마케팅/광고 캠페인을 성공시켰다. 또한, 세바시 강연, 현대차 기업 초청 강연으로 인사이트 넘치는 혜안과 대중을 압도하는 매력으로 마케터들에게 영감을 줬다.작가, 컬럼리스트, 전문프로MC(생각이 바뀌는 의자)등의 다양한 활동을 하였으며 마케팅업계에서 수많은 제자들을 양성했으며, '맹사부'라는 별칭으로 불리운다.대한민국 강연계 섭외 1순위인 그는 중소기업 혁신전략 연구원 전임교수, 포스코 전략대학 전임교수, 현대카드 자문위원, 월드클래스 자문위원, 한국 능률협회 디지털 혁신자문위원 등 을 역임했다. 저서로는 〈스타벅스의 미래>, 불황기면역력>, <스타벅스 100호점의 숨겨 진 비밀>, 〈이기는 기업은 무엇이 다른가》등 54권의 저서를 출간한 바 있으며 최근 디지 털전환과 4차산업혁명시대에 필요한 마케팅 혁신을 주제로 강의하며 불황기 비즈니스 트렌드와 실질적 솔루션을 제시하는데 중점을 두고 있다. 또한 CEO들을 대상으로 <맹명관 마케팅 아카데미 최고위과정>을 운영하며 포럼과 강연을 통해 업계의 흐름과 미래비전을 제시하고 있다.

  목차

#프롤로그

1부 : 생각, 찢다 맹사부 사유[事由]하다
- 바보야, 예전의 광고나 마케팅이 문제가 아니야
- 강하거나 지혜롭지 않아도 오래가는 맹모닝
- 사랑은 위기의 묘약인가?-스타벅스의 역리스크전략
- 맹사부, 인생을 마케팅하다
- 유명마케터가 되기 위한 5가지 퍼즐
- 퍼스널브랜드, 전문가가 되기 위한 7가지 조건
- 프리첼의 운명, 페이스북에 양보하다
- 리브랜딩, 리바운드하다
- 이야기로 푸는 맹사부잠언
- 글 잘쓰는 마케터, 55권 출간의 맹사부식 집필전략
- 유능한 마케터가 되기 위한 이기는 협상술
- 골리앗의 오류, 다윗의 지혜
- 마켓터 예수를 만나다. 성경이 마케팅을 만나면?
- 마케팅스페셜리스트는 무엇으로 사는가?
- 프로의 하루는 오페라보다 길다. -당신의 하루는 안녕하신가?

2부 : 마케팅, 찢다 맹사부[答]하다
- 설득할까? 참여할까?
- 가까이 볼까? 밖에서 볼까?
- 교환 할까? 전환할까?
- 가치를 혁신 할까? 혁신을 가치있게 할까?
- 2등으로 포지셔닝할까? 영역을 바꿔 선점할까?
- 공격할까? 방어할까?
- 유일함을 강조할까? 차별함을 우선시 할까?
- 월마트를 벤치마킹할까? 아마존처럼 경영할까?
- 감성을 읽을까? 진정성에 초점을 맞출까?
- 대중적으로 갈까? 개인화로 접근할까?
- 구독할까? 공유할까?

3부 : 컨텐츠, 찢다[CEO&컬럼] 맹사부, 작[作]하다
- 데이터, 마켓에서 일내다
- 캐즘인가? 마케팅트렌드인가?
- 불황기, 해자를 구축하라
- 생존을 위한 체질 개선, 이렇게 하라!
- 예측에서 배우는 기막힌 반면교사
- 리더는 어떻게 좋은 결정을 내리는가?
- 뷰카시대, 복잡성을 제거하라
- 광고 삭감을 신중히 하고 전략적으로 가격 인하를 고려한다
- 영화거장들이 예견한 미래의 과학기술
- 혁신은 왜 파산과 대척점에 서 있는가?
- 후쿠다와 카카오
- 불황기에 귀사(貴社)의 중심은 어디 있는가?
- 120년 된 할리데이비슨, 성공체험을 소환하다
- Out Of Box 불황 밖으로
- 가치를 제안하는 기업이 승승장구 하는 이유
- 그때, 노키아는 그 이유로 파산의 종을 울렸다
- 왜 코카콜라는 북극곰을 모델로 사용했을까?
- 불황기 램프증후군은 어떻게 나타나는가?
- 위기의 백신, 정체성을 회복하라
- 감정, 평생고객을 만드는 홀마크

참고자료

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