도서 소개
기업이 지속 가능한 성장을 이루기 위해 필수적인 요소인 차별화 전략과 브랜드 보호에 대해 심층적으로 탐구하는 책이다. 저자 김종면, 김진수는 4년간의 연구와 분석을 거쳐, 비즈니스 경쟁력을 강화하는 실질적인 방법론을 체계적으로 정리하였다.
기업이 직면하는 다양한 문제를 해결하는 방법을 설명하며, 특히 문제 해결 방법론과 특허를 활용한 아이디어 보호 전략을 강조한다. 또한, 브랜드를 성공적으로 구축하고 보호하는 방안, 위조 상품 대응법, 온라인 시장에서 브랜드 평판을 유지하는 전략까지 폭넓게 다루고 있다.
특히 이커머스 산업을 중심으로 특허를 활용한 경쟁 우위 확보 방법을 제시하며, 특허 문서 분석을 통해 기업이 어떻게 혁신적 문제 해결 방식을 적용할 수 있는지 실용적인 가이드를 제공한다. 브랜드의 법적 보호 및 지식재산권의 중요성을 강조하는 동시에, 실제 기업 사례를 분석하여 독자들이 현실적인 인사이트를 얻을 수 있도록 돕는다.
출판사 리뷰
『비즈니스의 핵심을 보호하기』는 기업이 지속 가능한 성장을 이루기 위해 필수적인 요소인 차별화 전략과 브랜드 보호에 대해 심층적으로 탐구하는 책이다. 저자 김종면, 김진수는 4년간의 연구와 분석을 거쳐, 비즈니스 경쟁력을 강화하는 실질적인 방법론을 체계적으로 정리하였다.
기업이 직면하는 다양한 문제를 해결하는 방법을 설명하며, 특히 문제 해결 방법론과 특허를 활용한 아이디어 보호 전략을 강조한다. 또한, 브랜드를 성공적으로 구축하고 보호하는 방안, 위조 상품 대응법, 온라인 시장에서 브랜드 평판을 유지하는 전략까지 폭넓게 다루고 있다. 특히 이커머스 산업을 중심으로 특허를 활용한 경쟁 우위 확보 방법을 제시하며, 특허 문서 분석을 통해 기업이 어떻게 혁신적 문제 해결 방식을 적용할 수 있는지 실용적인 가이드를 제공한다. 브랜드의 법적 보호 및 지식재산권의 중요성을 강조하는 동시에, 실제 기업 사례를 분석하여 독자들이 현실적인 인사이트를 얻을 수 있도록 돕는다.
이 책은 스타트업 창업자, 기업 경영자, 마케팅 및 브랜딩 전문가뿐만 아니라, 문제 해결과 지식재산권에 관심 있는 독자들에게 필수적인 지침서가 될 것이다.
성장하는 기업이 반드시 알아야 할 전략
비즈니스의 핵심을 지키는 단 하나의 솔루션
오늘날 비즈니스 환경은 빠르게 변화하고 있으며, 기업은 끊임없는 경쟁 속에서 살아남기 위해 혁신과 차별화를 필수적으로 고민해야 한다. 하지만 혁신적인 아이디어와 차별화된 비즈니스 모델을 개발하는 것만큼이나 중요한 것이 있다. 『비즈니스의 핵심을 보호하기』는 기업이 지속 가능한 성장을 이루기 위해 반드시 알아야 할 차별화 전략과 브랜드 보호의 중요성을 강조하는 책이다.
이 책은 특허 및 지식재산권 보호 전략, 브랜드 구축 및 보호, 위조 상품 대응법 등 기업이 직면할 수 있는 현실적인 문제와 해결 방안을 총망라하고 있다. 저자인 김종면, 김진수는 다년간의 연구와 실제 경험을 바탕으로 실질적인 가이드를 제공한다.
이 책은 크게 세 부분으로 구성되어 있다. 첫 번째 파트에서는 비즈니스의 핵심이 되는 차별화와 홍보의 중요성을 설명하며, 기업이 경쟁 우위를 확보하기 위해 어떤 전략을 수립해야 하는지 다룬다. 두 번째 파트에서는 다양한 문제 해결 방법론(TRIZ, FAS 3단계, KT 4단계 질문법, 더블 다이아몬드 방법론 등)과 함께 특허가 어떻게 문제 해결과 연결되는지 분석한다. 이를 통해 독자들은 자신의 비즈니스에서 혁신을 이루고, 이를 효과적으로 보호할 수 있는 방법을 배우게 된다. 마지막으로 세 번째 파트에서는 브랜드 보호와 위조 상품 문제를 다루며, 기업이 온라인 시장에서 브랜드 평판을 지키고 위조 상품으로부터 보호받는 전략을 소개한다.
특히, 이 책은 이커머스 산업에서 발생하는 특허 문제와 브랜드 보호 사례를 중심으로 설명하며, 온라인 비즈니스 환경에서 특허와 상표를 어떻게 활용할 수 있는지를 실질적인 사례와 함께 제시한다. 이커머스 시장이 급속도로 성장하면서 위조 상품 문제 또한 심각해지고 있는데, 저자는 이러한 문제를 예방하고 해결할 수 있는 법적, 전략적 접근법을 제시한다.
『비즈니스의 핵심을 보호하기』는 기업의 지속 가능한 성장을 위한 중요한 요소들을 명확하고 체계적으로 정리하여, 독자들이 실제 비즈니스에 적용할 수 있도록 도와줄 것이다. 변화하는 시장 환경 속에서 경쟁력을 유지하고, 기업의 핵심 자산을 보호하고자 하는 모든 이들에게 이 책을 강력히 추천한다.
작가 소개
지은이 : 김진수
인지과학 박사전 야후! 코리아 대표이사전 YES24 대표이사2025년 현재 UX Korea 협회장
지은이 : 김종면
위고페어[Wegofair : 온라인 위조상품 모니터링 플랫폼] 대표이사특허법인 아이엠 파트너 변리사독일로펌 Stolmar & Partner 근무한국IBM 시스템 엔지니어 근무
목차
1. 서론
가. 비즈니스의 핵심은 차별화와 홍보
나. 지식 재산 관점에서 알아보기
2. 특허는 어떤 문제를 해결하고 있다
가. 사람들은 문제를 어떻게 해결할까?
1) 문제 해결의 중요성
2) 문제 해결을 위한 접근 방법
나. 문제 해결 방법론들
1) 트리즈(TRIZ)
2) FAS 3단계
3) KT 4단계 질문법
4) 더블 다이아몬드 방법론
5) 5 Why 방법론
6) 8D 방법론
다. 특허는 문제를 해결하면서 나온다
1) 특허의 역사
2) 특허는 종래의 문제점을 해결하는 방법을 제시한다
3) 문제 해결 방법을 특허로
라. 이커머스 분야에서 해결하고자 하는 문제들
1) 이커머스 분야 선정 이유
2) 이커머스의 역사
3) 이커머스 분야의 고민들
3. 제품을 잘 알리기 위한 브랜드의 역할은?
가. 브랜드란 무엇인가?
1) 브랜드에 대한 다양한 정의
2) 브랜드의 어원과 의미
나. 브랜드의 법적 보호
1) 상표법에 의한 보호
2) 부정경쟁방지법에 의한 보호
다. 온라인마켓에서의 브랜드
라. 온라인상 위조상품 문제
1) 위조상품이란
2) 위조상품의 역사
3) 위조상품이 생기는 이유
4) 위조상품 관련 법률
5) 위조상품 판단을 위한 체크 사항
6) 상표권만 있으면 위조상품 단속이 가능할까?
7) 온라인마켓들의 위조상품에 대한 대응 방법
8) 온라인마켓 플랫폼의 책임
9) 위조상품 처리 솔루션의 출현
