출판사 리뷰

“나는 합리적인 사람인데, 왜 돈 앞에서는 바보가 될까?”
주식 시장 꼭대기에서 ‘영끌’ 투자를 감행하고, 명품백을 사기 위해 몇 달치 월급을 쏟아붓고, ‘이번에는 다르다’는 말에 속아 암호화폐 열풍에 뛰어든 경험이 있는가? 후회할 걸 알면서도 충동구매를 하고, 손실 난 주식을 팔지 못해 전전긍긍하는 당신은 결코 혼자가 아니다.
이 책은 당신이 어리석어서가 아니라, 인간의 뇌가 원래 그렇게 설계되었기 때문이라고 말한다. 노벨 경제학상 수상자 대니얼 카너먼이 정립한 ‘행동경제학’을 바탕으로, 이 책은 돈을 둘러싼 인간의 비합리적 선택과 그 뒤에 숨은 강력한 심리적 함정들을 낱낱이 파헤친다.
1부 ‘착각하는 인간’에서는 폰지 사기부터 밈 주식 광풍까지, 알면서도 속는 개인의 심리를 추적한다. ‘확증 편향’이 어떻게 위험 신호를 무시하게 만드는지, ‘공돈 효과’가 어떻게 벼락부자를 다시 가난하게 만드는지, ‘희소성의 원칙’이 어떻게 슈프림과 롤렉스에 대한 맹목적인 욕망을 만들어내는지 생생한 사례로 보여준다.
2부 ‘광기의 시장’에서는 시야를 넓혀 거대한 시장의 거품과 붕괴를 만든 집단의 심리를 분석한다. ‘손실 회피’ 심리가 어떻게 일본 경제를 ‘잃어버린 20년’의 늪에 빠뜨렸는지, ‘이야기 경제학’이 어떻게 닷컴 버블을 만들었는지, 월스트리트 엘리트들의 ‘과신’과 ‘집단사고’가 어떻게 2008년 글로벌 금융위기를 초래했는지 거시적인 비극을 통해 통찰한다.
3부 ‘설계된 지갑’에서는 우리의 무의식을 파고드는 기업들의 교묘한 전략을 폭로한다. 쓸모없어 보이는 메뉴 하나가 당신의 선택을 조종하는 ‘유인 효과’(이코노미스트), 비싼 가격을 당연하게 만드는 ‘앵커링 효과’(스타벅스), 약간의 노동으로 충성심을 이끌어내는 ‘이케아 효과’까지, 당신이 미처 깨닫지 못하는 사이 지갑을 열게 만드는 기업들의 비밀을 밝힌다.
마지막 4부 ‘돈과 행복의 재정의’에서는 이 모든 심리적 함정에서 벗어나 ‘잘 사는 것’의 의미를 되묻는다. 왜 명품 가방보다 여행 사진이 더 오래가는 행복을 주는지(경험 경제학), 왜 선택지가 많을수록 오히려 불행해지는지(선택의 역설) 탐구하며, 돈의 노예가 아닌 주인으로서 자신만의 ‘행복 경제학’을 설계하는 구체적이고 실용적인 방법을 제시한다.
이 책은 당신의 금융 지식을 탓하지 않는다. 대신, 당신의 뇌가 어떻게 돈 앞에서 오작동하는지 명쾌하게 설명하는 ‘심리 사용 설명서’이다. 찰스 폰지부터 실리콘밸리, 월스트리트부터 이케아 매장까지, 인간의 욕망과 착각이 빚어낸 거대한 드라마를 따라가다 보면, 돈과 시장, 그리고 자기 자신을 완전히 새로운 눈으로 보게 될 것이다.

  작가 소개

지은이 : 오인사

  목차

지갑을 잠그는 심리학: 왜 똑똑한 당신은 돈 앞에서 바보가 될까?
1부. 착각하는 인간: 비합리적 선택을 이끄는 생각의 함정
(개인의 의사결정이 어떻게 왜곡되는지에 대한 대표적이고 강력한 사례 중심)
1장. 폰지 사기에서 비트코인까지: 알면서도 속는 '믿음'의 심리학
2장. 구글의 공짜 점심은 왜 건강에 좋을까: 행동을 설계하는 '넛지'의 힘
3장. 벼락부자는 왜 다시 가난해지는가: '공돈'에 이름표를 붙이는 마음
4장. "재고 없음"이라는 마법의 주문: 슈프림과 롤렉스는 어떻게 욕망을 파는가

2부. 광기의 시장: 거품과 붕괴를 만드는 집단의 심리
(시장의 거대한 흐름을 움직인 심리적 현상에 대한 거시적 분석)
5장. 잃어버린 20년: 일본은 왜 '손절'하지 못했는가
6장. 닷컴 버블의 기억: "이번에는 다르다"는 가장 위험한 착각
7장. 2008년 금융위기: 똑똑한 사람들은 어떻게 세상을 무너뜨렸나
8장. 경쟁은 왜 모두를 패배시키는가: 항공사와 반도체 산업의 '치킨 게임'

3부. 설계된 지갑: 기업은 어떻게 당신의 소비를 조종하는가
(소비자의 무의식을 파고드는 기업의 교묘한 심리 전략)
9장. 이코노미스트의 구독 옵션: 쓸모없어 보이는 선택지가 필요한 이유
10장. 스타벅스의 '그란데'는 왜 비싸게 느껴지지 않을까: 가격의 기준점을 만드는 '앵커링'
11장. 내가 조립한 가구는 왜 더 소중할까: 노동을 가치로 바꾸는 '이케아'의 마법
12장. 항공사 마일리지의 노예: 나는 왜 'VIP 고객'이라는 착각에 빠질까

4부. 돈과 행복의 재정의: '잘 사는 것'에 대한 심리학적 고찰
(돈을 넘어 삶의 만족도를 높이는 새로운 경제학적 관점 제시)
13장. 소유 vs 경험: 여행 사진은 왜 명품 가방보다 오래가는 행복을 주는가
14장. '시간 부자'가 될 것인가, '돈 부자'가 될 것인가: '바쁨'을 과시하는 사회의 심리
15장. 넷플릭스 앞에서 30분을 헤매는 당신에게: 선택지가 많을수록 불행해지는 이유
16장. 보이지 않는 손에서 벗어나기: 나만의 '행복 경제학' 설계하기

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