도서 소개

같은 스펙의 두 사람. 한 사람은 끊임없이 기회를 얻고, 다른 이는 제자리다. 그 차이는 어디에서 올까? 답은 ‘보이는 것’에 있다. 첫인상, 스타일, 말투, 걸음걸이, 사소한 에티튜드 등이 모여 퍼스널 브랜드를 만들고, 그 브랜드가 신뢰와 부로 이어진다.

퍼스널 브랜딩은 자신을 포지셔닝하는 커뮤니케이션 언어이자 전략 기술이다. 말보다 먼저 상대의 마음을 훔치고, 나를 기억하게 하며 존재감을 생성한다. 존재감은 네트워크에서 중요한 기회를 불러오고, 비즈니스 현장에서 신뢰를 만들어낸다.

저자 윤혜경은 항공기 승무원을 시작으로 20여 년간 기업과 개인을 넘나들며 비언어 이미지와 행동 디자인이 어떻게 성과를 끌어내는지 체득한 휴먼 브랜딩 전문가다. 이 책에서 저자는 스타일과 태도를 통합, 실전 중심의 퍼스널 브랜딩 코칭 전략을 공개한다. 외적 이미지 설계(스타일, 컬러, 제스처, 말투)부터 내적 태도 관리(평판, 신뢰, 에티튜드)까지 모두 다루며 실행 가능한 매뉴얼을 제공한다.

  출판사 리뷰

‘비주얼 리터러시’ 시대, 보이는 것은 돈이 된다
브랜딩 전략가가 알려주는 이미지 자산화의 공식

0.13초. 낯선 사람의 첫인상을 판단하는 데 걸리는 시간이다. 그 찰나의 순간에 신뢰도, 능력, 친근함이 무의식적으로 평가된다. 그리고 그 평가는 비즈니스 기회, 투자 유치, 채용 결정, 구매 선택에 이르기까지 광범위한 경제적 결과로 이어진다.
『보이는 것이 돈이 된다』는 단순한 이미지 메이킹에 머물지 않고, 어떻게 신뢰와 평판을 만들어 경제적 자산으로 이어지는지 보여주는 전략서다. 스타일과 첫인상, 시그니처 이미지 구축부터 컬러 전략, 피지컬 브랜딩, 글로벌 비즈니스 매너, 디지털 소통 전략, 영향력 자산화까지 ‘나’라는 사람의 이미지를 경제적 언어로 전환하는 구체적 방법을 담았다.
저자 윤혜경은 항공사 승무원으로 출발해 20여 년간 호텔, 기업, 공공기관 등에서 비언어 이미지와 행동 디자인이 개인과 조직의 성과를 어떻게 바꾸는지를 체득했다. 직접 설계한 교육 커리큘럼과 결과를 바탕으로 이 책을 썼다.
책은 첫인상의 경제학부터 스타일링, 시선 처리, 말투, 걸음걸이, 호흡 등 말보다 강력한 비언어적 신호들을 관리하는 법을 다룬다. 일론 머스크, 킴 카다시안 등 글로벌 리더들의 스타일 전략을 분석함은 물론, 자신의 철학과 가치관을 어떻게 신뢰 자산으로 만들 것인지 실전 매뉴얼도 제공한다. 이부진, 정의선, 김범준 등 국내 리더들의 사례도 함께 담아, 지금 우리 자리에서 적용할 수 있는 방법들도 풀어냈다. 이 책이 제안하는 브랜딩은 이미지 관리를 뛰어넘는다. 연결, 반복, 신뢰, 영향력, 수익으로 이어지는 지속 가능한 자산화 구조다.

외적 이미지와 영향력 자산화라는 두 개의 축

『보이는 것이 돈이 된다』에서 제안하는 전략에는 크게 두 개의 축이 있다.
첫 번째 축은 외적 이미지 설계다. 0.13초 첫인상의 법칙부터 시그니처 스타일 구축, TPO 전략, 컬러 브랜딩, 에티튜드 등을 다룬 피지컬 브랜딩까지 ‘보이는 것’을 자산으로 전환하는 방법을 알려준다.
두 번째 축은 내적 태도와 영향력 자산화다. 부자들이 절대 하지 않는 다섯 가지 행동, 신뢰가 돈이 되는 구조, 평판 기반 브랜딩, 레거시 브랜딩까지 짚어낸다. 겉으로 보이는 모습이 왜 내면의 철학과 연결되어야 하는지 설득력 있게 보여준다.

이름을 자산으로 만드는 비즈니스 솔루션

이 책은 ‘멋지게 보이는 법’만을 제시하지 않는다. 기억되고 선택받고 오래 살아남는 브랜드가 되는 법까지 아우른다. 스타일은 소비가 아니라 전략이며, 태도는 예의보다 큰 개념의 자산이다. 그리고 그 자산이 시간과 함께 복리로 불어난다는 것을 독자가 이해하도록 이끈다.
영향력 점검표, 스타일 브랜딩 자가 진단, 행동 습관 진단, 평판 지수 체크리스트 등 독자가 지금 자신의 상황을 점검할 수 있는 진단표 등을 곳곳에 실었다. 이를 통해 독자는 지금 자신이 어느 단계에 있는지 파악하고 필요한 것들을 채울 수 있다.

MZ 창업자, 크리에이터, 임원과 리더, 브랜드를 만들고자 하는 모든 개인에게 이 책은 묻는다. ‘당신은 지금 어떤 이름으로 기억되고 있는가?’ 그 질문에 대한 답을 찾아가는 여정, 그것이 바로 이 책이 안내하는 ‘보이는 것이 돈이 되는’ 브랜딩의 세계다.




인간관계에서는 ‘옳다’는 판단보다 ‘호감이 간다’는 감정이 먼저 작동한다. 실제로 우리가 어떤 사람을 처음 만나서 대화할 때 상대의 표정, 손짓, 말투 같은 비언어적 요소를 통해 진정성을 감지한다. 이 사람을 믿을 수 있는지, 지금 내게 거짓말을 하고 있지는 않은지 등을 말의 내용만으로 판단할 수 없기 때문이다. 돈이 따르는 사람은 이 점을 잘 이해하고 있다. 그래서 불필요한 설명 대신 ‘존재감’을 통해 소통한다.
-「돈이 따르는 사람, 돈과 멀어지는 사람」 중에서

사람들은 자신이 합리적으로 사고한다고 믿지만, 이는 사실과 다르다. 특히 대인 관계에서 작동하는 건 이성이 아닌 감성이다. 연구에 의하면 우리가 상대에게서 호감과 신뢰를 느끼는 데 걸리는 시간은 단 0.13초다. 그 찰나의 순간에 그 사람의 취향이나 성격, 더 나아가 경제적 능력 같은 특징까지도 유추하고 감지한다는 사실이 놀랍기만 하다. 게다가 이 직감적 판단은 우리의 기억에 각인되어, 이후 관계와 기회를 결정짓는 열쇠가 된다. 우리는 이를 ‘첫인상’이라 부른다.
-「사람들은 보이는 대로 믿는다」 중에서

  작가 소개

지은이 : 윤혜경
브랜딩 디렉터이자 Fun Imagecations 대표.20여 년간 사람의 이미지와 태도, 행동을 자산으로 설계한 휴먼 브랜딩 전문가다. 항공사 승무원으로 커리어를 시작해 호텔, 교육기관, 기업에서 비언어 이미지와 행동 디자인, 리더십 커뮤니케이션이 개인과 조직의 성과를 어떻게 바꾸는지 현장에서 체득했다.현재 CEO, 기업 임원, 교수, 창업가, 정치인 등 리더들은 물론 영향력을 브랜드로 확장하고자 하는 인플루언서를 대상으로 이미지 전략과 퍼스널 브랜딩, 리더 브랜딩을 컨설팅하고 있다. 외적 스타일과 내면의 태도를 통합하는 실전 중심의 코칭은 ‘보이는 것이 곧 기회가 되는 시대’에 즉각적인 변화를 만들어내는 전략으로평가받고 있다.SK그룹 신임 임원 과정을 비롯해 현대자동차, LG전자, KT, 롯데, 삼성생명, 교보생명, 국민은행, 신한은행, 신세계 I&C 등 금융·제조·IT·서비스 기업과 공공기관에서 교육을 진행했다.국내 최초의 비즈니스 퍼포먼스 쇼 「잘나가쇼」를 기획·총괄하며, “브랜드가 된 사람들의 무대”라는 사람 중심 콘텐츠 IP를 구축했다. 저서로 『왜 유독 그 사람만 잘나갈까』가 있으며, 『보이는 것이 돈이 된다』를 통해 이미지가 자산으로 전환되는 과정을 제시한다.

  목차

프롤로그

Part 1: 돈의 흐름을 바꾸는 사람은 무엇이 다른가?

01_부의 초석은 영향력이다
태도, 에너지, 존재감으로 빚어내는 ‘보이지 않는 자산’
돈이 따르는 사람, 돈과 멀어지는 사람
영향력이 부를 끌어당긴다
존재감이 성패를 좌우한다
경제적 성공을 부르는 보이지 않는 자산

02_사람들은 보이는 대로 믿는다
첫인상의 경제학
외적 모습과 내적 품격이 ‘부’를 결정한다
평판이 곧 자산으로 연결되는 시대

03_인재와 돈을 부르는 사람의 비밀
부자들의 공통점을 찾아라
경제적 성공을 부르는 행동 습관

Part 2: 말과 행동이 돈이 된다

04_태도가 자산이다
말투, 태도, 행동을 관리하라
현재의 나를 파악하고 미래의 나를 연출하라
태도가 품격을 만든다
존재감을 키우는 행동 관리
비언어적 커뮤니케이션의 힘

05_세계와 통하는 글로벌 비즈니스 매너
글로벌 스탠더드 매너의 자세
첫 3초, 만남의 성격을 결정하는 글로벌 인사법
회의 매너, 공감과 설득으로 합의에 이르는 길
식사 자리, 신뢰의 밀도를 정하는 시공간

06_돈을 끌어당기는 대화법
성공을 부르는 대화 전략 일곱 가지
성공적 대화를 위한 언어의 기술
설득력을 기르는 언어 습관
강력한 스피치의 원리

07_부자는 존재감부터 다르다
크리에이터 시대의 성공 법칙
차별화된 사람은 ‘어떤 방식’으로 일하는가?
존재감을 형성하는 다섯 가지 요인

Part 3: 돈을 부르는 스타일링

08_첫인상이 많은 것을 결정한다
스타일은 그 사람의 언어다
0.13초의 이미지 자산
시그니처 스타일을 구축하라
외적 이미지를 구축하는 전략

09_스타일과 품격의 경제적 효과
존경받는 스타일이란 무엇인가
성공을 부르는 패션 전략
마음과 시선을 사로잡는 컬러 전략
정체성을 입는 시대의 컬러와 피지컬 브랜딩
퍼스널 컬러와 스타일링 가이드
품격 있는 스타일링을 위한 제안

10_스타일의 시작, 프레임 만들기
시선·거리·자세의 설계
미소에도 타이밍이 있다
걸음걸이에서 드러나는 존중의 태도
시간 감수성 가다듬기
명함 교환의 기본기
디지털 소통을 스타일링하라

11_성공을 위한 행동과 태도의 재구성
사소한 행동 하나가 비즈니스의 성패를 가른다
글로벌 리더들의 이미지 전략
부자들은 절대 하지 않는 행동 다섯 가지

Part 4: 영향력을 자산으로 바꾸는 법

12_영향력 극대화의 공식
지속 가능한 부를 창출하는 사람들
신뢰가 곧 돈이다
존재감과 가치를 10배 키우는 방법
최종 승자는 ‘기억되는 사람’
‘나’라는 브랜드로 살아남기

13_브랜드 파워 만들기
돈을 불러내는 평판이란 이름의 파워
가치를 남기는 ‘사람-ship’
인격이라는 확실한 자산

14_브랜드를 유산으로 남겨라
시대가 변해도 이름은 남는다
성공을 부르는 브랜딩 공식
가치를 품은 브랜드가 성공을 쟁취한다

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