도서 소개

경험이 풍부한 선거 컨설턴트와 현직 의원인 공저자가 선거를 처음 준비하는 출마 예정자들을 위한 실전 선거 노하우를 들려준다. 선거 준비부터 경선, 본 선거에 이르는 노하우 27단계에는 여러 차례 선거를 치르고 승리를 거둔 사람만이 알고 있는 필승 선거 전략이 담겨 있다. 이 책의 장점은 선거를 준비하기 위한 이론이나 마음가짐뿐만 아니라 선거 준비는 언제부터 시작해야 하는지, 선거 전략은 어떻게 세울 것인지, 당내 경선은 어떻게 통과할 것이지 그리고 선거운동은 어떻게 할 것인지 등등 현장에서 바로 적용할 수 있는 사례와 예시가 풍성하다는 점이다.

선거 준비부터 온라인 선거 캠페인에 이르는 전 과정을 27단계로 나눠 각 단계별로 관련 법규와 구체적인 실행 방법을 수많은 팁과 박스, 인터뷰 등으로 일목요연하게 정리했다. 2022년 지방선거 출마를 준비하는 예비후보자라면 당선을 위해 반드시 읽어야 할 최고의 가이드북이 될 것이다.

  출판사 리뷰

선거 준비에서부터 경선, 본 선거에 이르는 당선 노하우 27단계
사례와 예시가 가득한 실전 선거운동 가이드북

“선거 캠페인 기획에 너무 이른 시작은 없다. 일찍 기획하면 여론조사를 하고 분석할 시간적 여유가 생기며, 상대 후보를 면밀히 연구하고 다양한 전략을 논의하고 최고의 전문가들을 선발할 수 있으며, 후보자가 정신적으로 무장할 수 있다. 늦게 시작했다고 해서, 해야 하는 일이 줄어드는 것은 결코 아니다. 다만 준비할 시간이 줄어들 뿐이다.”
미국 정치컨설턴트의 아버지라 불리는 조셉 나폴리탄의 충고다. 《당선 노하우 27단계》는 선거 준비의 중요성을 강조하는 이 글에서부터 시작된다. 정치 지망생들에게 선거 준비가 중요하다는 것은 두말할 필요가 없지만, 특히 우리나라는 선거운동의 기간도 제한적이고, 선거비용도 제한적이므로 무엇보다 사전 준비가 중요하다는 것이다.
《당선 노하우 27단계》는 2014년에 출간돼 정치 입문자의 필독서로 자리 잡았던 《당선 노하우 99%》의 내용을 바탕으로 두 명의 저자가 시대에 맞춰 새롭게 집필했다. “선거도 과학이다”라는 명제를 내세우며 정치 입문자들의 선거 스승으로 이름을 떨쳤던 《당선 노하우 99%》의 저자 故 정창교 씨는 안타깝게도 몇 해 전에 세상을 떠났다. 정창교 씨를 멘티이자 정치 스승으로 모셨던 이 책의 공저자들은 그의 뜻과 생각이 이 책으로 다시 정치 후배들에게 전해지기를 바라는 마음으로 이 책을 다시 썼다.
선거 스승 정창교 씨의 기존 책을 바탕으로 했지만 흘러간 세월과 공저자의 경험이 더해져 핵심 내용을 완전히 업데이트한 새로운 책이다. 경험이 풍부한 선거 컨설턴트와 현직 의원이 함께 쓴 책인 만큼 선거 준비에서부터 경선, 본 선거에 이르는 27단계에 담긴 노하우에는 현장의 생생함과 디테일이 빛난다.
선거를 준비하기 위한 이론이나 마음가짐뿐만 아니라 선거 준비는 언제부터 시작해야 하는지, 선거 전략은 어떻게 세울 것인지, 당내 경선은 어떻게 통과할 것이지 그리고 선거운동은 어떻게 할 것인지 등등 현장에서 바로 적용할 수 있는 사례와 예시가 가득하다. 요즘 선거 현장에서 최고의 홍보 전략으로 떠오른 온라인 선거 캠페인을 별도의 장으로 분리해서 상세하게 다룬 것도 다른 정치 입문서와는 차별화된 점이다.
그러나 이 책의 가장 큰 차별화 포인트와 매력은 예비후보자들을 위한 실용 정보가 풍성하다는 점이다. 처음 선거에 출마하는 초보자들이 미처 알지 못하는 선거법 조항이나 경선과정에서 반드시 알아야 할 점, 선거운동 과정에서 자칫하면 놓치거나 실수하기 쉬운 내용을 조목조목 짚어낸 팁과 선거 전략서 양식, 설문조사 양식, 공직후보자 추천 규정과 경선 당규에 이르는 내부 정보를 담은 정보 박스, 현직 정치인들의 당선사례 인터뷰 등은 예비후보자들을 위한 종합선물세트가 아닐 수 없다.
선거 준비부터 온라인 선거 캠페인에 이르는 전 과정을 27단계로 나눠서 각 단계별로 관련된 법규와 구체적인 방법을 수많은 팁과 박스, 인터뷰 등으로 일목요연하게 정리했다. 2022년 지방선거 출마를 준비하는 예비후보자라면 당선을 위해 반드시 읽어야 할 최고의 가이드북이 될 것이다.

내가 출마를 준비하는 후보들에게 데이터 선거를 강조하는 데는 크게 두 가지 이유가 있다.
첫째는 선거목표를 데이터 기반으로 수립하면 캠페인 성과를 측정할 수 있다. 대부분 후보들은 선거를 준비할 때 자신이 90% 이상의 압도적인 지지로 당선할 수 있다고 호언장담한다. 그러다가 정작 개표가 진행되면 개표방송의 1표 차이에도 일희일비하게 된다. 데이터 선거의 첫 걸음은 나의 목표를 데이터로 분명히 수립하고 그에 기준하여 캠페인 성과를 측정하는 것이다.
먼저 자신의 선거구 이전 투표율과 당선 득표 수 등을 파악하고 향후 예측되는 투표율, 당선 득표 수 목표를 수치로 정해야 한다. 그리고 그 목표에 따른 선거 전략을 수립하고 캠페인이 잘 되고 있는지 판단의 근거로 데이터를 확인해보면 된다. 기준 없이 선거를 치르는 것은 지도 없이 망망대해로 항해를 떠나는 것과 같다.
-<들어가는 말 2> 중에서

셋째, 함께할 수 있는 사람을 찾아야 한다. 선거사무장, 기획참모, 회계나 조직 등의 업무 담당자를 결정해야 한다. 특히, 선거과정에서 모든 것을 맡길 수 있는 참모 또는 동지 한 명을 정하는 것이 중요하다. 가까운 가족, 친구 등 후보자 자신을 잘 아는 사람으로 정해야 한다. 이 참모는 후보자 내부 속사정을 잘 알고, 후보자의 상황을 한 걸음 떨어져서 객관적으로 볼 수 있어야 한다. 선거 캠프 내부의 실무자들에게 잔소리하는 참모가 아니라 오히려 후보자에게 거짓 없이 조언하고 잔소리할 수 있는 바로 그런 한 사람이 필요하다. 물론 후보자의 고통과 고민도 함께 어루만져 줘야 한다. 후보자가 힘든 내색을 하고 짜증을 내면 캠프 자체가 흔들릴 수 있다. 그런 면에서 속 터놓고 얘기 들어줄 친구가 캠프 안에 있어야 한다.- 중에서

선거 준비할 때 가장 많이 사용하는 지도는 부동산 사무실에서 흔히 볼 수 있는 개발 현황 지도다. 주요 도로, 학교, 관공서 등이 잘 표시되어 있고, 아파트의 경우 동별 표시도 정확하게 나와 있어서 지역을 파악하는 데 효과적이다. 지도를 구입하면 동별 투표소를 우선 표시해야 한다. 투표소는 선거 때마다 다소 변동이 있을 수 있으나 주로 학교, 교회, 주민센터, 경로당, 마을회관 등에 설치하고 그 동네의 중심지에 설치하게 되어 있다. 그렇기 때문에 자주 변경되지 않는다.
지도에 투표소를 표시하는 이유는 투표소에서 멀리 거주하는 유권자보다 투표소 인근 지역 주민들의 투표율이 상대적으로 높기 때문이다. 투표소를 중심으로 반경 500m 정도의 원형을 그려 놓는다. 그리고 해당 반경 내의 지역을 중점적으로 활동하면서 반응을 체크한다. 지도에는 후보자가 다녀간 동선도 체크하면 좋다. 후보자가 되기 전에 골목골목을 직접 걸어다녀 볼 것을 권장한다. 골목에서 주민을 만나 인사도 하고 동네 이야기를 들을 수 있다. 지역 현안이 있다면 후보자가 직접 현안 조사를 해서 해결 방안을 찾는 모습도 좋은 선거 캠페인이 될 수 있다. 이때 다녀간 길을 체크하여 선거지역 전체를 고루 다녔는지, 빠진 곳이 없는지 등등을 지도에 표시하고 점검할 수 있다.
- 중에서

  작가 소개

지은이 : 양승오
경희대학교에서 신문방송학 석사 학위를 받았다. 현재 경희사이버대학교 미디어영상홍보학과에서 온라인홍보전략, 데이터커뮤니케이션을 강의하고 있으며, 윈지코리아컨설팅에서 공공정책과 선거캠페인 관련 수석컨설턴트로 일하고 있다. 2002년 노무현 전 대통령의 대선 캠프에서 인터넷선거기획을 담당한 이후로 각종 선거의 뉴미디어 캠페인을 진행했다. KSOI 전략기획팀장, 국회의원 보좌관, 서울특별시 뉴미디어담당관실 미디어전략팀장 등을 역임했으며 2006년 지방선거에서 광역의원으로 출마하기도 했다. 공저로 《당선 노하우 99%》 등이 있다.

지은이 : 강득구
성균관대학교 한국철학과를 졸업하고 연세대학교 행정대학원에서 행정학 석사 학위를 받았다. 현재 제21대 국회의원으로 지역구는 안양시만안구이다. 국회 교육위원회에서 교육격차 해소, 교육불평등 완화, 교육약자 보호, 미래교육을 위해 힘쓰고 있으며, 2021년 7월부터 예산결산특별위원회 위원으로도 활동하고 있다. 경기도의회 제5대, 제8대, 제9대 도의원을 지냈고 민주당 대표, 의장을 역임했다. 2016년 10월부터 2018년 3월까지 경기도 연정부지사를 지내며 도정道政을 경험했고, 의회와 집행부의 첨예한 입장 차이를 극복할 수 있도록 노력했다. 민주연구원 자치발전연구센터 본부장, 민주당 전국 광역의원협의회 대표 등 지방자치 현장에서 다양한 경륜을 쌓았다.

  목차

들어가는 말 1, 2
추천의 말 1, 2

Part 01 선거 준비 단계
step 01 출마 준비는 일찍 시작하는 것이 좋다
step 02 후보자의 출마 이유 정리하기
step 03 선거준비의 시작, 선거 전략 세우기
step 04 나와 경쟁자의 SWOT 분석
step 05 출마 지역 주요 현안 공부하기
step 06 여론조사는 어떻게 해야 하나
step 07 선거 전략서 작성법
step 08 선거 준비 단계의 홍보
[interview 01] 소속 정당의 적극적 활동 참여를 통한 당원과의 공감대 형성부터

Part 02 예비후보 단계
step 09 당내 경선은 이슈와 분위기를 선점할 기회
step 10 정당의 공직 후보자 추천과정과 경선과정 살펴보기
step 11 예비후보자의 선거운동 정리
step 12 예비후보자의 홍보 전략
step 13 선거 홍보기획사는 어떻게 선택해야 하나
step 14 언론 대응 전략
step 15 돈 없이 조직을 만드는 방법
step 16. 출마를 준비한다면 출판기념회부터
[interview 02] 나벤져스로 ‘나’번 당선의 새로운 바람을 주도하다
[box] 국민의 힘 지방선거 공직후보자 추천 규정

Part 03 본 선거 단계
step 17 선거 전략에 입각한 홍보 전략 세우기
step 18 잘 잡은 메시지가 당락을 좌우한다
step 19 유권자에게 나를 알리려면 어떻게 해야 할까
step 20 선거법을 위반하지 않으려면 어떻게 해야 할까
step 21 선거유세차는 어떻게 준비해야 하나?
[interview 03] 문자 100통을 보내는 것보다 만나서 소통하고 공감하고 관계 맺는 것이 중요하다

Part 4 온라인 선거 캠페인
step 22 온라인 선거 캠페인, 왜 필요한가?
step 23 온라인 선거 캠페인, 무엇을 준비해야 할까?
step 24 어떤 홍보 콘텐츠를 만들어야 할까?
step 25 후보자 선택도 인터넷 검색이 좌우한다
step 26 빅 데이터 시대의 데이터 관리 노하우
step 27 온라인 커뮤니케이션 대응에도 전략이 필요하다
[interview 04] 유권자의 요구와 눈높이에 맞는 새로운 공약과 비전으로 위기를 돌파하다
[interview 05] 탁 트인 영등포, 더 나은 미래를 위해 준비된 젊은 후보를 어필했다

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