도서 소개

2022년 현재, 전 세계는 경제 대침체의 기로에 서 있다. 인플레이션, 고금리, 고환율, 주가 폭락, 부동산 붕괴 등 절망적인 뉴스가 끊이지 않고 개미들은 그야말로 패닉에 빠졌다. 하지만 투자 전문가들은 오히려 지금이 경쟁력을 가진 기업의 주식을 싸게 살 수 있는 절호의 찬스이며, 특히 미국의 ‘가치주’를 주목하라고 한다.

최근 워런 버핏은 하락장에도 64조 원 규모의 주식을 매수해 화제가 됐고, 월가의 가치투자 대가 하워드 막스는 헐값이 돼버린 주식을 공격적으로 매입 중이다. 그러나 초심자들이 기업의 가치를 판단하는 일은 결코 쉽지 않다. ‘서학개미’라는 말이 생길 만큼 미국 주식 투자자는 크게 늘었지만 아마존, 테슬라 같은 대기업을 제외하면, 언론사나 증권사의 단편적인 뉴스 외에는 정보가 극히 드문 실정이다.

이에 국내 최고의 테크 미디어 ‘테크니들’이 비즈니스 현장에서의 생생한 경험과 분석을 바탕으로 28개 글로벌 기업을 선정해 한 권의 책 《하락장이 두렵지 않은 미국 우량주 28》에 담아냈다.

  출판사 리뷰

“공포에 휩싸인 주식시장에 승리를 안겨 줄 책!”
-염승환 이사(이베스트투자증권)-

산업별 전망부터 원천기술, 경쟁사 분석, 투자 포인트까지…
주식투자, 가격이 아닌 ‘기업’을 봐야 성공한다!

<주식농부 박영옥 강력 추천> <염승환 강력 추천> <네이버 프리미엄 콘텐츠 전격 출간> <리멤버 인기 콘텐츠>

하락장에서 당신이 불안한 이유는 제대로 연구도 안 하고
쓰레기 같은 회사에 평생 모은 돈을 몰빵해놨기 때문이다!
- 피터 린치 -

부자들은 왜 하락장에 주식을 사들이는가!
2022년 현재, 전 세계는 경제 대침체의 기로에 서 있다. 인플레이션, 고금리, 고환율, 주가 폭락, 부동산 붕괴 등 절망적인 뉴스가 끊이지 않고 개미들은 그야말로 패닉에 빠졌다. 하지만 투자 전문가들은 오히려 지금이 경쟁력을 가진 기업의 주식을 싸게 살 수 있는 절호의 찬스이며, 특히 미국의 ‘가치주’를 주목하라고 한다. 최근 워런 버핏은 하락장에도 64조 원 규모의 주식을 매수해 화제가 됐고, 월가의 가치투자 대가 하워드 막스는 헐값이 돼버린 주식을 공격적으로 매입 중이다. 그러나 초심자들이 기업의 가치를 판단하는 일은 결코 쉽지 않다. ‘서학개미’라는 말이 생길 만큼 미국 주식 투자자는 크게 늘었지만 아마존, 테슬라 같은 대기업을 제외하면, 언론사나 증권사의 단편적인 뉴스 외에는 정보가 극히 드문 실정이다. 이에 국내 최고의 테크 미디어 ‘테크니들’이 비즈니스 현장에서의 생생한 경험과 분석을 바탕으로 28개 글로벌 기업을 선정해 한 권의 책 《하락장이 두렵지 않은 미국 우량주 28》에 담아냈다.

글로벌 전문가들이 엄선한 28개 미국 우량기업 분석 리포트!
테크니들은 미국, 독일, 싱가포르, 한국 등에서 활동하는 비즈니스 전문가들로 구성되어 있으며 현업에서의 체험을 바탕으로 글로벌 산업의 현재와 미래를 공유해왔다. 이 책은 그 세 번째 프로젝트의 결과물이다. 하락장에서도 가치를 잃지 않는 28개의 기업을 분석한 이 책은 전문가가 아니면 알 수 없는 최신 산업 트렌드부터 특허 현황과 사업 모델, 핵심 인물, 경쟁사 분석, 미래전망, 투자 포인트 등 기업 가치를 파악하기 위한 핵심 정보들을 상세히 담아냈다. 기존의 기업 분석 책들이 금융 관련 종사자의 관점에서 풀어냈다면, 이 책은 ‘현업 전문가’라는 새로운 관점에서 분석했다는 차별성을 갖는다. 테크니들만의 인사이트를 담은 이 기업 분석 시리즈는 ‘네이버 프리미엄 콘텐츠’에서도 인기를 모았고, 현재는 국내 최대 직장인 커뮤니티 앱 ‘리멤버’에서 호평을 받으며 새로운 연재를 시작했다. 테크니들만의 기업 분석 리포트는 쉽게 얻을 수 없던 글로벌 기업들의 생생하고 실질적인 정보를 잘 전달한다는 평가를 받고 있다.

하락장에도 흔들리지 않는 초우량기업을 주목하라!
이 책은 저자들이 엄선한 28개 글로벌 밸류 기업을 4개의 파트로 나눠 소개하고 있다. 블록, SAP, 아이온큐 등 미래를 혁신하는 ‘테크 기업’, 크로락스 컴퍼니, 앱하비스트, CVS 헬스 등 더 나은 삶을 위한 ‘의식주 기업’, 허니웰, 텍사스 인스트루먼트, 브룩필드 그룹 등 안정적인 일상을 위한 ‘산업재 기업’, 노바티스, 골드만삭스, 바이오엔텍 등 건강하고 행복한 삶을 위한 ‘제약 및 서비스 기업’까지 네 개의 파트에 걸쳐 7개씩의 기업을 소개한다. 책에서는 기업의 기본 정보와 함께 QR코드를 활용해 해당 기업의 현재 주가를 비롯한 다양한 정보들도 확인할 수 있다.

저자들은 한치 앞을 내다볼 수 없는 경제위기 상황에서는 단기성 호재보다는 흔들리지 않는 가치를 지닌 기업을 주목해야 한다고 단언한다. 이 책은 미국 주식 투자자들에게는 물론 미래를 준비하는 예비창업자들, 기업인들에게도 좋은 인사이트의 기회가 되어줄 것이다.




인터넷으로 전 세계가 이어져 있고, 구글을 통해 무엇이든 편하게 검색할 수 있는 시대지만 여전히 해외기업 정보는 서먹하고 어렵습니다. 국내 언론이나 연구소에서 해외기업 소식을 다루긴 하지만 화려하고 큰 뉴스 위주이다 보니 정작 가장 기본적인 정보는 어디서도 구하기가 쉽지 않습니다. 이런 취지에서 이 책에서는 특정 해외기업에 대한 핵심과 투자 포인트를 정리하는 데 집중했습니다. 독자 분들은 이 책을 읽고 나면 자신이 관심 있는 기업에 대한 기본 정보뿐 아니라 해당 기업이 속한 시장 전반을 고루 분석할 수 있는 노하우를 쌓게 될 것입니다. 자율학습을 돕는 일종의 참고서인 셈입니다.
- 「프롤로그」 중에서

SAP는 세계시장에 기업용 애플리케이션 소프트웨어를 제공하는 기업이다. SAP는 1972년 독일 바인하임에서 IBM 출신의 다섯 직원이 뜻을 모아 시작했다. 기존 기업용 소프트웨어의 경우, 각 업무를 담당하는 부서별로 각각 다른 데이터베이스에 운영 데이터를 저장했기 때문에 데이터 관리가 분산되어 있었다. 따라서 협업이 필요한 경우 타 부서와의 정보 공유가 어렵고, 여러 부서에서 중복된 데이터를 갖고 있기도 했다. 이런 경우 결국 IT 관련 스토리지 비용이 증가하고, 데이터 오류 발생의 위험성이 커질 수밖에 없다. SAP 소프트웨어는 여러 부서의 데이터를 한 곳에서 확인할 수 있도록 데이터 관리를 중앙화해 복잡한 비즈니스 과정을 효율적으로 만들어 준다. 기업은 SAP 소프트웨어를 통해 원자재 구매부터 생산, 고객 관리 등에 이르는 모든 데이터를 하나의 플랫폼에서 수집하고 처리할 수 있다. 이렇게 기업 소프트웨어 관련 전사적 솔루션을 제공하기 때문에 세계 500대 기업 중 94%가 SAP 고객이고, 세계 100대 기업 중 99%가 SAP S/4HANA 고객이며, SAP 고객의 약 80%가 중소기업일 정도로 압도적인 시장 점유율을 자랑한다.
- 「Part 1. 미래를 혁신하는 ‘테크 기업’ 7」 중에서

  작가 소개

지은이 : 테크니들
테크니들은 2012년 개설된 테크 미디어로 IT, 테크 관련 정보와 소식을 필진들의 인사이트와 함께 전달하고 있다. 테크니들 필진은 미국, 독일, 싱가포르, 한국 등 세계 각지에서 종사하는 전문가들로 구성되어 있으며 현업에서의 체험을 바탕으로 글로벌 경제, 산업의 현재와 미래를 공유한다. 이번 책에서는 필진 중 8명의 각 분야 전문가가 각자의 생생한 관점으로 기업의 가치를 분석해 전달해준다. 지은 책으로는 《인공지능 비즈니스 트렌드》, 《글로벌 테크, 7가지 욕망을 읽다》가 있다.박성찬서울시립대학교 MBA 과정에 있으며, 포인트모바일에서 스페인어권 해외영업을 담당하고 있다. ‘IT’, ‘Sales’, ‘Latin America’ 세 가지 키워드를 가진 전문가를 꿈꾼다.성기원한국과 미국에서 변호사로 활동하고 있다. 현재는 주 로스앤젤레스 총영사관의 경제 자문위원 및 스타트업 자문변호사로 활동하고 있으며, 인공지능, 반도체, 콘텐츠 산업 등 관련 분야의 기업 분석을 좋아한다. 특히 지식재산(IP)과 관련해 공부하며 글을 쓰고 있다.윤준탁음악추천 서비스 ‘핀플리(Pinply)’를 개발하는 크레바스AI의 공동창업자이자 COO로 근무하고 있다. 중앙일보, LG CNS에 IT 칼럼을 연재 중이며, 《한 권으로 끝내는 디지털 경제》, 《웹3.0 레볼루션》 등을 집필했다.이봉호‘우아한형제들’에서 데이터사이언스 리더로 일하고 있다. 이전에는 CEO 스태프, 데이터 엔지니어 등으로 일하며 사업과 프로덕트에 걸쳐 두루두루 경험했다. 데이터, 책 그리고 비즈니스에 관심이 많다.이은서독일에서 AI, 인슈어테크 등 다양한 스타트업에서 일했고, 지금은 베를린과 서울 스타트업 생태계를 잇는 에코시스템 빌더 ‘123factory’를 이끌고 있다.장민영싱가포르 테크기업에서 마켓 데이터 스페셜리스트로 일하고 있다. 구글 유럽중동 지사에서 커리어를 시작해, 홍콩 스타트업, 아슈리온(Asurion) APAC 지사 매니저로 근무했다.조민정컴퓨터공학부, 경영학 석사 졸업 이후 북유럽 기업, 컨설팅펌을 거쳐 현재 금융기관에서 데이터분석가로 재직 중이다. AI 기술을 활용한 비즈니스 접목과 글로벌 신생 산업에 대한 사례연구에 관심이 많으며 강의와 매체 기고 활동을 하고 있다.임재완<테크니들techNeedle>의 편집장을 맡고 있다. jaewan@techneedle.com으로 독자들과 소통하고 있다.

  목차

프롤로그_글로벌 비즈니스 전문가들이 엄선한 스페셜 기업 분석 가이드

Part1. 미래를 혁신하는 ‘테크 기업’7
1. 블록(Block) - 블록을 쌓는 기업으로 변신하는 거대 핀테크 기업
2. SAP - 세계 최대의 기업용 소프트웨어 솔루션
3. 코인베이스(Coinbase) - 미국 최대 암호화폐 거래소를 넘어 암호화폐 금융사로
4. 로블록스(Roblox) - 가상과 현실의 경계를 허무는 게임 플랫폼
5. 임핀지(Impinj) - 사물인터넷 시장을 혁신하는 RFID 전문 기업
6. 지브라 테크놀로지(Zebra Technologies) - 바코드 시스템으로 물류 혁신을 이끌다
7. 아이온큐(IonQ) - 양자 컴퓨팅 생태계를 이끌어갈 기업

Part2. 더 나은 삶을 위한 ‘의식주 기업’7
1. 카니발 코퍼레이션(Carnival Corporation) - 세계 최대 종합 레저 기업
2. 크로락스 컴퍼니(The Clorox Company) - 109년간 쌓아온 세계 최고의 살균표백 기술력
3. 비욘드 미트(Beyond Meat) -고기 없는 고기, 미래 먹거리를 책임지다
4. 룰루레몬(Lululemon) - 피트니스 테크 업계의 명품 브랜드
5. 치폴레(Chipotle) - 미국인이 가장 사랑하는 멕시칸 패스트푸드 체인
6. CVS 헬스(CVS Health Corporation) - 약국에서 의료 전문 기업으로의 변신
7. 앱하비스트(AppHarvest) - 식량 위기 해결할 세계 최대 스마트팜 기업

Part3. 안정적인 일상을 위한 ‘산업재 기업’7
1. 허니웰(Honeywell) - 다국적 항공, 화학, 엔지니어링 기업
2. 텍사스 인스트루먼트(Texas Instruments) - DLP칩과 아날로그 반도체 분야의 글로벌 1위
3. AMD - 플래시 메모리 반도체 분야의 리딩 기업
4. 이리듐 커뮤니케이션즈(Iridium Communications) - 인공위성으로 세상을 연결하다
5. 사이먼 프로퍼티 그룹(Simon Property Group) - 미국 최대의 쇼핑몰 개발 및 임대 업체
6. 브룩필드 인프라스트럭처(BIP) - 글로벌 인프라 산업을 이끌다
7. 넥스테라 에너지(NextEra Energy) - 북미 최대 에너지 기업

Part4. 건강과 행복을 위한 ‘제약&서비스 기업’7
1. 도어대시(DoorDash) - 세상 모든 것을 배달합니다
2. 트윌리오(Twilio) - B2C 커뮤니케이션 플랫폼의 미래
3. 쇼피파이(Shopify) - 글로벌 최대 쇼핑몰 솔루션 기업
4. 어드밴스 오토 파츠(Advance Auto Parts) - 100년 역사를 써가는 자동차 부품 유통 기업
5. 노바티스(Novartis) - 혁신에 집중하는 세계적 제약회사
6. 골드만삭스(Goldman Sachs) - 전통 투자은행에서 IT 금융기업으로의 혁신
7. 바이오엔텍(BioNTech) - mRNA 백신 기술의 선두주자

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