도서 소개

이노션 인사이트전략본부에서 소비자 관찰과 각종 데이터를 기반으로 트렌드 변화의 흐름을 분석하여 흥미롭게 집필, 매년 10월 중순에 출간하여 독자들에게 사랑받아온 ‘친절한 트렌드 뒷담화’ 최신판이 출간되었다.

비즈니스 현장의 최전선에서 활약하는 인사이트전략본부는 한국을 대표하는 글로벌 광고대행사 이노션의 싱크탱크 역할을 하는 조직으로, 사회문화적 변화 흐름을 예측하고 소비자 인사이트를 도출하여 클라이언트 브랜드의 문제를 해결하고 중장기적인 브랜드 방향성 수립을 지원하는 조직이다. 이 책은 인사이트전략본부 산하 브랜드인사이트팀, 데이터인사이트팀, 리서치인사이트팀, BX Lab으로 구성된 4개 팀 20인의 트렌드 분야 전문가들이 참여하여 만들었다.

『친절한 트렌드 뒷담화 2025』는 트렌드 변화의 원인과 그 변화가 궁극적으로 가져올 마케팅 커뮤니케이션에서의 시사점과 활용 가치에 주안점을 둔 특별하고도 흥미로운 보고서이다. 놀이/일상/세상/마케팅 4개의 주제 16가지 키워드를 통해 급격하게 변화하고 있는 세상의 흐름을 읽고 이를 어떻게 이용하고 대응하며 살아갈지에 대한 통찰을 제공해준다. 마지막에 실린 스페셜 리포트는 올해로 5년째 실시한 ‘쿨(Cool)’에 관한 사람들의 인식 조사를 정리한 보고서이다.

‘쿨’은 트렌드를 이해하는 데 중요한 잣대로, 쿨함의 의미, 쿨한 유명인과 브랜드에 대한 인식 변화를 짚어봄으로써 소비자, 브랜드와 연관된 트렌드를 보다 구체적으로 확인할 수 있다. 2024년부터 추가된 부록 『이노션 스페이스 트렌드 2025』에는 150개 팝업스토어에서 추출한 2025년 공간 트렌드 키워드를 풍성한 이미지 자료와 함께 실었다.

  출판사 리뷰

세상의 변화에 가장 예민한 마케팅 현장 전략가,
이노션 인사이트전략본부에게 듣는 트렌드 이야기

트렌드 분야의 새로운 베스트셀러
‘친절한 트렌드 뒷담화’의 2025년판!

데이터를 기반으로 들려주는 라이프스타일 전망

이노션의 싱크탱크,
인사이트전략본부의 스페셜 리포트
이노션 인사이트전략본부에서 소비자 관찰과 각종 데이터를 기반으로 트렌드 변화의 흐름을 분석하여 흥미롭게 집필, 매년 10월 중순에 출간하여 독자들에게 사랑받아온 ‘친절한 트렌드 뒷담화’ 최신판이 출간되었다. 비즈니스 현장의 최전선에서 활약하는 인사이트전략본부는 한국을 대표하는 글로벌 광고대행사 이노션의 싱크탱크 역할을 하는 조직으로, 사회문화적 변화 흐름을 예측하고 소비자 인사이트를 도출하여 클라이언트 브랜드의 문제를 해결하고 중장기적인 브랜드 방향성 수립을 지원하는 조직이다. 이 책은 인사이트전략본부 산하 브랜드인사이트팀, 데이터인사이트팀, 리서치인사이트팀, BX Lab으로 구성된 4개 팀 20인의 트렌드 분야 전문가들이 참여하여 만들었다.

데이터로 관찰하면 일상도 트렌드가 된다!
『친절한 트렌드 뒷담화 2025』는 트렌드 변화의 원인과 그 변화가 궁극적으로 가져올 마케팅 커뮤니케이션에서의 시사점과 활용 가치에 주안점을 둔 특별하고도 흥미로운 보고서이다. 놀이/일상/세상/마케팅 4개의 주제 16가지 키워드를 통해 급격하게 변화하고 있는 세상의 흐름을 읽고 이를 어떻게 이용하고 대응하며 살아갈지에 대한 통찰을 제공해준다. 마지막에 실린 스페셜 리포트는 올해로 5년째 실시한 ‘쿨(Cool)’에 관한 사람들의 인식 조사를 정리한 보고서이다. ‘쿨’은 트렌드를 이해하는 데 중요한 잣대로, 쿨함의 의미, 쿨한 유명인과 브랜드에 대한 인식 변화를 짚어봄으로써 소비자, 브랜드와 연관된 트렌드를 보다 구체적으로 확인할 수 있다. 올해부터 추가된 부록 『이노션 스페이스 트렌드 2025』에는 150개 팝업스토어에서 추출한 2025년 공간 트렌드 키워드를 풍성한 이미지 자료와 함께 실었다.

  작가 소개

지은이 : 김나연
마케팅 전공으로 경영학 박사학위를 받았으며, 브랜드 전략 컨설팅 조직인 인사이트전략본부를 이끌고 있다.

지은이 : 류현준
풍부한 브랜드 컨설팅 경험에 기반한 브랜드 전략에 강점이 있으며, 현재 브랜드인사이트팀을 이끌고 있다.

지은이 : 이지희
언론홍보학을 전공하고 현재 브랜드인사이트팀에서 브랜드 전략 컨설팅 업무를 담당하고 있다.

지은이 : 김태원
광고학으로 박사과정을 수료했다. 빅데이터 기반으로 전략을 도출하며 데이터인사이트팀을 이끌고 있다.

지은이 : 정승철
심리학 전공으로 석사학위를 받았다. 브랜드인사이트팀에서 전략 컨설팅 및 플래닝 업무를 담당하고 있다.

지은이 : 이우빈
소비자 및 광고 심리학 전공으로 석사학위를 받았다. 데이터 분석에 기반한 전략 플래닝 업무를 즐기고 있다.

지은이 : 황선영
영어영문학과 신문방송학을 전공하고 글로벌 리서치 회사를 거쳐, 현재 리서치인사이트팀을 이끌고 있다.

지은이 : 신채영
예술학을 전공했고, 새로운 시각으로 세상과 프로젝트를 바라보는 데 관심이 많다.

지은이 : 김우리
소비자 조사를 기반으로 다양한 프로젝트를 수행하고 있다. 세상만사에 호기심이 많고 늘 신선한 경험을 추구한다.

지은이 : 정원선
커뮤니케이션·미디어학, 경영학 전공으로 브랜드 전략 수립 업무에 즐겁게 참여하며 관련 역량을 함양중이다.

지은이 : 구본률
경영학 전공으로 석사학위를 받았다. 마케팅 리서치로 커리어를 시작해 현재 소셜데이터 분석 업무를 맡고 있다.

지은이 : 송정훈
글로벌경영학 전공으로, 데이터로 세상 보는 법을 익히기 위해 열심히 배우고 있다.

지은이 : 이노션 인사이트전략본부
이노션의 싱크탱크 역할을 하는 인사이트전략본부는 다양한 데이터를 기반으로 사회문화적 변화 흐름을 예측하고 소비자 인사이트를 도출하여 마케팅의 변화 방향을 지속적으로 연구한다. 브랜드인사이트팀, 데이터인사이트팀, 리서치인사이트팀, BX Lab으로 구성되어 있으며 각 팀의 전문성을 기반으로 사내 다양한 부서 및 외부 전문기관과의 유기적인 협업을 통해 차별적인 마케팅 솔루션을 제공할 뿐 아니라 클라이언트의 중장기적인 브랜드 관리 파트너로서의 역할을 충실히 수행하는 전문가 조직이다.

지은이 : 허은정
디자인경영학 전공으로 석사학위를 받았으며, 소비자 이해를 바탕으로 마케팅 인사이트를 도출한다.

지은이 : 전준석
브랜드 전략 컨설턴트로 커리어를 시작해 현재는 Zα세대 소비자 라이프스타일을 분석·연구하고 있다.

지은이 : 김열매
영어영문학, 경영학 전공으로 소비자를 캐릭터처럼, 브랜드를 작품이나 세계관처럼 분석하고 있다.

지은이 : 신용비
공간과 세대별 라이프스타일 트렌드, 고객경험에 대해 연구하며, 미래의 척척공간박사를 꿈꾸고 있다.

지은이 : 박창기
심리학 석사학위를 받았다. 데이터로 전략 인사이트를 도출하고 있으며 사람을 탐구하는 것을 즐긴다.

지은이 : 고지희
독어독문학 및 경영학 전공으로, 인문학적 관점에서 고객 브랜드 경험을 연구하기 위해 노력중이다.

지은이 : 송설인
심리학을 전공하였고, 사람과 세상에 유의미한 변화를 가져다줄 인사이트 도출을 위해 노력하고 있다.

지은이 : 주윤지
고고학 전공으로 석사학위를 받았다. 데이터 이면에 숨겨진 소비자 니즈를 발굴중이다.

  목차

추천사
프롤로그

Part 1 놀이
Chapter 1 추구ME: 나만의 이상형
본받고자 하는 대상과 영역의 확장 | 추구미 도달하기
Chapter 2 밈코드: Z세대의 새로운 언어
인터넷 밈의 유래와 특성 | 숏폼 콘텐츠를 통해 진화한 인터넷 밈 | 인터넷 밈, 쇼츠와 브랜드가 만날 때
Chapter 3 요즘 연프 뭐 봄?: 남의 연애 골라 보기
연애 예능 프로그램, 연프의 탄생 | 왜 연애 예능 프로그램에 열광하는가 | 연프 대중화의 주역: 밈과 리액션 | 연프의 진화와 전망
Chapter 4 별다페: 별걸 다 하는 요즘 페스티벌
페스티벌의 시대 | MZ세대가 페스티벌을 즐기는 방식 | 페스티벌에 참여하는 브랜드

Part 2 일상
Chapter 1 하찮아도 괜찮아!: 애착템의 시대
당당히 일상의 한 부분이 된 애착템 | 애착템, 어디까지 가봤니? 다채로운 애착템의 세계 | 애착템 인기의 배경 | 고객과의 애착 관계 형성을 위해 힘쓰는 기업들
Chapter 2 데코덴티티: 어디까지 꾸며봤니?
별걸 다 꾸미는 시대 | 꾸미기 트렌드가 부상하는 이유 | 꾸미기를 활용한 마케팅 사례
Chapter 3 도파민과의 밀당: 삶의 밸런스를 찾아
도파민에 대한 소비자들의 인식 | 영상 콘텐츠와 함께 부상한 도파민 | 도파민 중독을 극복하려는 도파민 디톡스 움직임 | 고자극과 저자극 사이, 재미를 찾아가는 과정
Chapter 4 현실 엎고 튀어: 다시 만난 세계
회빙환에 빠진 콘텐츠 시장 | 회빙환이 사랑받는 이유 | 다양하게 확장되는 회빙환의 세계관

Part 3 세상
Chapter 1 나의 AI전트: May AI help you?
일상 깊숙이 들어온 생성형 AI | 생성형 AI로 인한 서비스의 진화 | 생성형 AI 시대의 기업의 대응
Chapter 2 나 홀로 매장에: 리테일의 무인화
무인 매장은 지금 성장기 | 본격 무인화 시대의 도래
Chapter 3 시니어빌리티: 나는 계속 젊다
시니어가 온다 | 시니어 세대 이해하기 | 시니어 산업 트렌드
Chapter 4 C커머스의 역습: 기세는 높게, 가격은 낮게
중국 저가 플랫폼의 등장 | 중국 저가 플랫폼의 인기 원인 | E커머스 시장의 판도 변화

Part 4 마케팅
Chapter 1 OH! 소리 나는 OOH: 옥외광고의 변신
새로운 옥외광고 시대의 도래 | 옥외광고가 뜨고 있는 이유 | 옥외광고의 향후 발전 방향
Chapter 2 포스트 커머스: 재밌어야 산다
라이브 커머스 시대의 개막 | 새로운 기회를 품은 크리에이터 | 판매자들을 끌어들이려는 플랫폼들의 차별화 전략 | 콘텐츠로 연결된 일상 속 쇼핑 혁명
Chapter 3 웰컴키즈 마케팅: 취향 공유 가족
밀레니얼세대 부모의 특성 | 非키즈 브랜드의 가족 친화 마케팅
Chapter 4 서치 인사이트: 검색 마케팅의 진화
검색, 소비자 마음의 거울이 되다 | Search 2.0 달라진 검색의 풍경 | Search 3.0 생성형 AI가 여는 검색의 새 지평

스페셜 리포트
So Far So Cool 2025: 쿨함에 대하여
‘쿨하다’는 것은 어떤 의미일까? | 쿨한 브랜드는 무엇이며, 어떤 특징이 있을까?

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