도서 소개

단순히 예술과 관객을 잇는다는 기존 예술경영학의 이분법적 관점에서 벗어나 예술과 관객을 통합하고 지역 사회에 참여해야 한다는 최근 문화예술경영학의 방향성을 적극적으로 수용하고 있다. 특히 제15장 ‘지역 사회 참여’와 제16장 ‘예술 옹호론’에서 이러한 방향성이 명확히 드러난다. 개정판에서는 여기에 DEI(다양성, 형평성, 포용성)에 대한 인식이 보다 체계적으로 반영되도록 노력하고 있다.

  출판사 리뷰

본서는 단순히 예술과 관객을 잇는다는 기존 예술경영학의 이분법적 관점에서 벗어나 예술과 관객을 통합하고 지역 사회에 참여해야 한다는 최근 문화예술경영학의 방향성을 적극적으로 수용하고 있다. 특히 제15장 ‘지역 사회 참여’와 제16장 ‘예술 옹호론’에서 이러한 방향성이 명확히 드러난다. 개정판에서는 여기에 DEI(다양성, 형평성, 포용성)에 대한 인식이 보다 체계적으로 반영되도록 노력하고 있다. 예술경영 연구에서 비영리 제도에 대한 이해는 필수적인 요소인데, 현재 우리나라의 주요 문화예술기관(전국의 국립, 도립, 시립 예술 단체, 광역 및 지역문화재단, 문체부 산하의 다양한 특수법인 등)이 기본적으로 비영리 법인의 운영 원칙을 따르도록 규정하고 있음에도 불구하고, 여전히 비영리 단체와 법인에 대한 이해는 매우 낮은 상황이다. 이러한 현실 속에서 초판 번역 이후, 여러 예술경영 관련 학부와 대학원 프로그램에서 꾸준히 교재로 활용되어온 본서는 비영리 기관 운영에 대한 명쾌한 이론과 실무적 접근을 제공함으로써 효과적인 운영 지침서로서의 가치를 입증하고 있다. 기본적으로 본서는 예술경영에 관심 있는 학생들과 현장에서 활동하는 실무자 모두를 위해 기획되었다. 예술경영을 처음 접하는 학생들에게는 예술경영이라는 학문 분야를 이해하는 데 필요한 기본 용어 및 개념을 명확하게 설명하고 있어, 이후 이론적 학습을 위한 토대가 될 것이다. 실무자들에게는 현장에서 일하면서 한 번쯤 겪어 보았을 여러 가지 이슈들을 일목요연하게 정리해주고 개선 방안에 대한 질문을 던진다. 본서를 통해 한국 문화예술경영학계에 더욱 다양한 논의를 촉진하는 계기가 되기를 기대한다.

  작가 소개

지은이 : Ellen Rosewall
엘런 로즈월(Ellen Rosewall) 교수는 위스콘신 대학교 그린베이 캠퍼스(University of Wisconsin-Green Bay)의 미술 및 디자인학부(예술경영 전공) 명예교수로, 20년간 예술경영 프로그램의 교육과 행정을 맡아오다 2019년 은퇴했다. 현재는 르 모인 칼리지(Le Moyne College)와 켄터키 대학교(University of Kentucky)에서 예술경영을 가르치고 있다. 그는 본서 Arts Management: Uniting Arts and Audiences in the 21st Century(Oxford University Press, 2013)의 저자이며, Arts and Cultural Management: Critical and Primary Sources (Bloomsbury, 2018)를 Rachel Shane 교수와 공동 저술하였다. 그는 Journal of Arts Management, Law, and Society, American Journal of Arts Management, Cultural Management: Science and Education 등 여러 학술지에 논문을 게재했다.예술경영 분야에서 국제적으로 알려진 로즈월은 미국 전역에서 Americans for the Arts, National Arts Marketing Conference, International Conference on Social Theory, Politics, and the Arts, Michigan Assembly of Community Arts Agencies, Association of Arts Administration Educators와 같은 단체들을 대상으로 워크숍과 발표를 진행해왔다. Association of Arts Administration Educators의 전 부회장, 위스콘신 공영 라디오 협회의 전 회장, Arts Wisconsin의 전 회장, Northeastern Wisconsin Arts Council의 전 회장, Cedar Center Arts의 부회장, Film Green Bay의 창립 이사회 멤버로서 여러 기관의 이사회에서 활동했다. 또한 로즈월은 위스콘신 주의회 예술기금 특별위원회(Wisconsin Legislative Council’s Special Committee on Arts Funding)에서 활동하면서 2001년 위스콘신 지역 예술 기금(Wisconsin Local Arts Endowment)의 설립을 이끌었다. 그는 현재까지 지역, 주, 지역 및 국가적 차원에서 예술을 위한 적극적인 옹호 활동을 이어가고 있다.40년에 걸친 예술경영 관련 활동 기간 동안 로즈월은 예산 규모가 10만 달러에서 1,400만 달러 이상에 이르는 기관들에서 일했으며, 그린베이의 와이드너 공연예술센터(Weidner Center for the Performing Arts), 그린베이 식물원(Green Bay Botanical Garden), 팔로알토의 스콜라 칸토룸(Schola Cantorum), 미니애폴리스의 맥페일 공연예술센터(MacPhail Center for the Performing Arts) 등이 이에 포함된다. 또한 미국 중서부 전역의 예술문화 기관을 위한 컨설팅을 수행하였으며, 2010년 케네디 공연예술센터(John F. Kennedy Center for the Performing Arts)의 ‘Arts in Crisis’ 프로그램 멘토로 선정되었다. 수년간 위스콘신 예술위원회(Wisconsin Arts Board)와 협력하여 작은 도시의 새로운 공연 기획자들을 위한 기관 평가 및 관객 개발에 대하여 자문을 제공해왔다. 엘런 로즈월 교수는 또한 『반짝이는 섬: 사랑, 삶 그리고 월룬 호수 이야기』(Sparkle Island: Stories of Love, Life and Walloon Lake)의 저자이기도 하며, 이 책은 레이븐 트리 출판사(Raven Tree Press)에서 출판되어 2000년 그레이트 레이크스 도서상(Great Lakes Book Award)에 후보로 올랐다. 북부 미시간에 있는 로즈월 가족의 100년 된 별장 이야기를 담은 이 책은 현재 2쇄를 기록 중이다.

  목차

Chapter 1 예술경영이란 무엇인가?
예술의 정의
문화의 정의
예술경영의 정의
예술 조직화의 역사
미국에서의 예술
현대 사회에서의 예술
결론
토론 질문


Chapter 2 예술 단체 경영
오늘날의 경영
경영의 4가지 기능
경영학의 역사적 발전 단계: 1776~1920
경영학의 역사적 발전 단계: 1920~2000
경영과 예술 단체
리더십 대 경영
결론
토론 질문


Chapter 3 조직 구조
조직 구조의 철학
예술 단체 조직 구조표
영리 기업(민간 부문)
정부 기관(공공 부문)
비영리 단체(자선 부문)
대안적 조직 구조
조직 구조의 선택
비영리 예술 단체 설립
결론
토론 질문


Chapter 4 성공적 조직을 위한 계획 수립
왜 기획해야 하는가?
왜 기획하지 않는가?
계획 유형
미션, 비전, 그리고 가치 선언문
조직 평가하기: 상황 분석
계획 수립하기: 목적, 목표 그리고 전략
기획 과정의 관리
결론
토론 질문


Chapter 5 거버넌스와 이사회
거버넌스 대 경영
비영리 단체의 이사회
이사회의 종류
이사회의 의무
이사회의 책임
기금 모금에서의 이사회 역할
이사회의 위원회
이사회와 직원의 관계
이사의 모집
결론
토론 질문


Chapter 6 예술 단체의 인적 자원
비영리 단체의 노동 인력
어떤 유형의 직원을 고용해야 하는가?
조직도
인사 관리
예술 단체의 자원봉사자들
결론
토론 질문


Chapter 7 프로그램 기획과 평가
미션 기반 프로그램 기획
예술 단체의 기능
프로그램 기획과 예술적 고려 사항
다양성, 형평성, 포용성, 그리고 접근성
관객과 지역 사회를 위한 고려
성공의 정의
타당성 검증
프로그램 평가
결론
토론 질문


Chapter 8 예술 단체의 재무 관리
비영리 단체들의 재무적 특징
재무 관리의 용어와 개념
재무 관리 시스템
계정과목표
재무제표의 유형
결론
토론 질문


Chapter 9 재무 관리 계획
재무 건전성의 지표
내부 감사
재무 관리의 주기
예산 편성
기부 수익을 위한 계획과 회계
기금 회계
사업 수익을 위한 계획과 회계
부대 사업
자산 관리
결론
토론 질문


Chapter 10 기금 모금의 기초
기금 모금이란 무엇인가?
모금의 자세
성공적인 기금 모금을 위한 준비
누가 예술을 지원하는가?
예술 지원에서 정부의 역할
결론
토론 질문


Chapter 11 모금의 핵심과 실제
기부자와의 관계 설정 및 모금 윤리
잠재적 기부자에 대한 연구
연례 모금 캠페인
성공적인 기금 모금 편지 작성
성공적인 보조금 신청서 작성
기업 스폰서십 요청
결론
토론 문제


Chapter 12 교육과 예술
기초 용어 정의
예술과 인간의 발달
학교에서의 예술 교육
예술 기관의 교육
결론
토론 질문


Chapter 13 마케팅과 관객 개발
예술 마케팅의 어려움
마케팅적 사고방식
예술 관객 이해하기
기술은 예술 참여를 저해하는 요소인가
소비자 행동은 마케팅에 어떻게 영향을 미치는가
마케팅 동향과 실천
소셜 미디어의 영향
관객 개발
마케팅 기획
마케팅 조사
결론
토론 질문


Chapter 14 마케팅 기법
타깃 마케팅
전략적 포지셔닝
메시지 소통
마케팅 믹스
첫 번째 P: 상품
두 번째 P: 장소
세 번째 P: 가격
네 번째 P: 프로모션
홍보
광고
판매 촉진
결론
토론 질문


Chapter 15 지역 사회 참여
지역 사회 참여란 무엇인가?
지역 사회 참여의 장애물
공동체 예술의 개발
예술 및 문화의 사회적 시민적 혜택
경제 속의 예술
공공미술
결론
토론 질문


Chapter 16 예술 옹호
정부와 예술
미국 내 예술
옹호
예술을 위한 선례 만들기
입법 옹호 준비하기
효과적인 메시지 개발하기
결론
토론 질문
부록
용어집
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