도서 소개

『마케팅의 마법』은 사람의 마음이 움직이는 순간을 해부한 책이다. 왜 어떤 브랜드는 단 한 문장으로 마음을 사로잡고, 어떤 광고는 스쳐 지나가는가? 이 책은 감정, 심리, 언어가 만들어내는 설득의 비밀을 풀어내며, 우리가 매일 경험하지만 의식하지 못했던 마케팅의 마법을 보여준다.

  출판사 리뷰

우리는 매일 수많은 광고와 브랜드 속에 살아간다.
하지만 이상하게도 어떤 문장은 마음에 남고, 어떤 브랜드는 기억되지 않는다.
『마케팅의 마법』은 그 차이를 만드는 마케팅의 마법을 이야기한다.

이 책은 숫자나 기술보다 사람의 마음에 집중한다.
사람은 논리로 움직이지 않는다.
공감할 때, 비로소 행동한다.
브랜드가 감정과 연결될 때 마케팅은 마법처럼 작동한다.

복잡한 이론은 없다.
우리가 매일 접하는 광고, SNS, 브랜드 속에서,
‘왜 우리는 끌리고, 왜 또 잊는가’를 덤덤하게 풀어낸다.

이 책은 마케터뿐 아니라,
누군가의 마음을 움직이고 싶은 모든 사람을 위한 책이다.
대화, 관계, 설득 - 그 모든 순간에도 마케팅은 존재한다.

『마케팅의 마법』은 결국 한 가지를 말한다.
사람을 이해하는 것이 가장 강력한 전략이며,
그 순간 세상은 마법처럼 움직인다는 것을.

  작가 소개

지은이 : 강동성
그래픽디자이너, 브랜딩 디렉터성균관대학교에서 시각디자인과 미디어커뮤니케이션을 전공한 그는, 디자인과 커뮤니케이션의 경계를 넘나들며 브랜드의 본질을 탐구해 왔다.또한 20년 넘게 그래픽디자인과 브랜딩 현장에서 활동하며 국내외 디자인·광고 공모전에서 29회 이상의 수상 경력을 거둔 실무형 디자이너이자 전략가로 불리고 있다.그의 작업은 늘 같은 질문에서 시작된다.“사람은 왜 이 브랜드를 좋아할까?”이 질문을 따라가며 그는 디자인과 마케팅의 중심에 결국 ‘사람의 마음’이 있다는 것을 깨닫는다.이 책 『마케팅의 마법』은 저자의 실무 경험을 바탕으로 선정한 200가지 주제를 체크리스트 형식으로 풀어낸 결과물이다.이 200가지 체크리스트를 통해 당신의 마케팅도 언젠가 마법과 같은 순간을 맞이할 것이다.

  목차

마케팅이란?
소비자는 어떻게 선택하는가?
첫인상에 팔린다
소비자는 감정으로 결정한다
광고의 본질
애플
슬로건의 힘
색 하나가 매출을 바꾼다
고객은 왜 비교하는가?
비싼 게 더 잘 팔리는 이유
희소성이 만들어내는 착각
마케팅은 심리학이다
충동구매는 어떻게 유도되는가?
나이키
시장조사의 기본 원리
후기 한 줄의 힘
입소문은 어떻게 형성되는가?
감성 디자인의 힘
유통채널의 비밀
브랜드란 무엇인가?
스토리텔링 마케팅
프로모션의 심리학
제품 포지셔닝 기술
마케팅 믹스 4P
코카콜라
충성 고객은 어떻게 만들어지는가?
보편적 니즈와 잠재 욕구
세분화 전략의 힘
마케팅 목표 설정
고객 경험 관리
도브
고객 여정맵 이해하기
옴니 채널 전략이 필요한 이유
마케팅과 문화 코드
사회적 책임과 브랜드 이미지
고객 가치란 무엇인가?
고객 불만은 어떻게 기회가 되는가?
리서치 도구의 활용법
스타벅스
소비자 인사이트 발굴
경쟁자 분석 제대로 하기
차별화 전략의 성공 포인트
블루오션 전략
틈새시장 공략
데이터 기반 마케팅
디지털 전환과 마케팅 혁신
고객 경험의 디지털화
레고
ESG가 브랜드 이미지를 바꿀까?
Z세대 마케팅
밀레니얼 세대 마케팅
레드불
베이비 부머 세대 마케팅
시니어 마케팅
구글
여성 소비자 분석
남성 소비자 분석
가족 단위 마케팅
헬스케어 마케팅
뷰티 마케팅
패션 마케팅
이케아
스포츠 마케팅
엔터테인먼트 마케팅
여행 산업 마케팅
식음료 마케팅
교육 산업 마케팅
금융 서비스 마케팅
부동산 마케팅
올드 스파이스
스타트업 마케팅
프랜차이즈 마케팅
B2B 마케팅
B2C 마케팅
파타고니아
선거 캠페인 전략
정치와 마케팅
불매운동과 브랜드
가상 인플루언서
바이오 산업과 마케팅
테슬라
직영점과 대리점 운영
리테일먼트 마케팅
번들링과 세트 판매의 기술
희소성과 긴급성의 법칙
크로스셀링과 업셀링 전략
맥도날드
온라인 광고의 기본
검색광고 이해하기
디스플레이 광고와 배너
리타깃팅 광고 전략
유튜브 마케팅의 가능성
버거킹
콘텐츠 SEO 전략
키워드 분석과 활용
링크 빌딩의 힘
블로그 마케팅
퍼포먼스 마케팅의 핵심
KPI 설정과 관리
ROI 계산하기
구독 경제와 마케팅
토요타
밈과 마케팅의 결합
레트로 마케팅
게임화 마케팅
싫어도 기억나는 광고
나스
지갑을 열게 하는 카피
카피의 반전 효과
넷플릭스
광고 속 유머 코드
캐릭터와 브랜드
원소스멀티유즈
IMC 전략
파트너십과 협업 마케팅
소셜 프루프 전략
ESG와 가치 기반 마케팅
넛지 마케팅
로컬리즘 마케팅
리버스 마케팅
샤넬
타임 마케팅
스텔스 마케팅
침묵 마케팅
아디다스
언박싱 마케팅
심리적 가격 마케팅
펩시
섀도 마케팅
기억 왜곡 마케팅
만델라 효과
광고의 3B 법칙
광고의 4C 법칙
루이비통
AIDA 모델
광고의 황금 8초 법칙
칵테일 파티 효과
메라비언의 법칙
삼성전자
광고의 빈도 효과
브랜드 저널리즘
앵커링 효과
페덱스
감정 곡선 이론
길거리 게릴라 광고
펭귄 효과
슬리퍼 효과
핑크 택스
컬처 잭킹
카니발라이제이션
핀터레스트
심리적 소유 효과
라스트마일 마케팅
언더독 효과
디드로 효과
제로 모먼트 오브 트루스
다크 패턴
스티커 가격 쇼크
허먼 밀러
파라독스 오브 초이스
후광 효과
자이가르닉 효과
밴드왜건 효과
컨텍스트 마케팅
플라세보 마케팅
옥시토신 마케팅
디커플링 전략
바넘 효과
톡 트리거
에스컬레이터 효과
심볼릭 가치
롱테일 법칙
고객 생애 가치
플라이휠 효과
슈거마켓 전략
퍼플 카우
리버스 포지셔닝
필립 코틀러
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