도서 소개

2025년 한 해 동안 기부트렌드를 수집하고 정제하여 분석하는 과정을 거쳐 이라는 제목으로 『기부트렌드 2026』가 출간되었다.

『기부트렌드 2026』은 ‘AI시대 인간다움의 정수로서, 기부의 의미와 가치를 재발견’하는 내용으로 구성했다. 특히 AI의 활용뿐만 아니라 AI 시대를 살아가는 기부자, 모금가, 그리고 기업의 사회적 책임 활동(CSR)이 2026년에 어떤 모습으로 변화할지 전망하는 내용을 다루었다. 우리에게는 AI가 2026년을 이끌 최고의 화두임이 분명해 보이지만, 세상만사 모든 일이 AI로 통하는 것만은 아니다. 따라서 기부자, 모금가, 기업 CSR 측면에서 중요하게 다루어야 할 트렌드 역시 정리했다.

7장으로 구성된 이번 기부트렌드는 1장과 2장에서 기부자 트렌드를, 3장 내지 5장에서 모금 기관 트렌드를, 그리고 6장과 7장에서 CSR 트렌드를 다룬다. 각 파트의 첫 번째 트렌드는 AI 시대의 각 주체들이 어떠한 변화의 과정을 거치고 있는지, 2026년에는 어떠한 모습으로 변화할지를 전망하면서 시작한다. 그리고 이어지는 나머지 장에서는 AI와 밀접한 관련은 없더라도 현재 중요하게 부상하고 있는 트렌드를 정리했다.

  출판사 리뷰

이 책은 우리나라를 대표하는 비영리 조직인 사회복지공동모금회 소속 나눔문화연구소의 기획에 의해 매년 제작되는 기부에 관한 트렌드 북이다. 이 책에 수록된 기부트렌드는 한편으로는 기부에 관심이 있는 시민 패널들과 모금 활동을 하는 활동가 패널, 기타 비영리 현장에서 활동하는 전문가들과 기업의 사회 공헌 부문에서 일하는 임직원들이 참여한 인터뷰를 통해 다채롭게 뒷받침되고, 다른 한편으로는 빅데이터 트렌드 자료 등을 통해 객관성을 확보한다.

<AI 시대의 인간다움: 기부의 재발견>이라는 제목의 『기부트렌드 2026』는 기존과 달리 각장마다 인사이트가 추가되었다. 트렌드 분석에서 얻을 수 있는 통찰을 정리함으로써, 현장 활동가에게 더욱 이롭게 편집되었다. AI 시대에서 기부는 어떤 의미를 갖는가? AI 시대에서 모금 조직은 어떻게 활용하고 대응하는 게 바람직한가? 기업의 CSR 활동은 어떤 변화를 보이고 있고, 보일 것인가에 대한 질문, 그리고 그것에 대한 분석 및 답변이 한 권의 트렌드 북으로 엮였다.

결국 AI는 기부의 주체가 될 수는 없지만, 기부자의 진정성·감정·가치를 더 잘 드러나게 만드는 조력자로서 큰 가능성을 가진다. 기부자들은 AI가 자신들의 선호와 감정 패턴을 이해하고, 그에 맞는 기부처와 참여 방식을 제안해 주기를 바란다. 동시에 기부 후에는 '핀셋 피드백' 과 맞춤형 메시지를 통해, 나의 기부 여정 전체를 함께 설계해 주는 동반자로 AI를 상상한다. AI 기술을 어떻게 설계하고 활용하느냐에 따라, 기부 경험은 더 개인화되고, 더 투명해지며, 기부자의 내적 동기와 진정성을 지지하는 방향으로 확장될 것이다.

콘텐츠와 결합된 기부는 기부를 다채로운 경험으로 재배치한다. 특히 유산기부자들의 이야기로 구성한 전시회는 콘텐츠의 형식과 기부자의 서사, 기부 프로그램의 특성이 잘 결합된 사례다. 유산이라는 그 의미처럼, 기부자들의 인생을 함께 돌아보며 삶의 소중한 조각을 기부로 완성한 이야기들을 통해 기부자들을 주인공으로 세운다. 그리고 그들의 기부가 다음 세대를 빛나게 할 것이라는 메시지도 함께 전한다.

AI 시대를 살고 있기는 하지만, 새로운 기술을 받아들이는 데 상대적으로 보수적인 비영리 조직에서 AI의 활용은 어떻게 진행되고 있을까? 비영리 조직에서 AI 활용 범주는 크게 두 가지로 나눈다. 첫 번째는 생성형 AI를 활용하여 콘텐츠를 제작하거나 연구 조사 등 업무의 효율화를 꾀하는 것이고, 두 번째로는 데이터를 분석하고 예측하는 도구로서 예측형 AI를 활용하는 것이다.

  작가 소개

지은이 : 사회복지공동모금회
1998년 사회복지공동모금회법에 의해 설립된 법정 전문 모금?배분 기관이다. 사랑의 열매는 ‘나눔으로 하나되는 행복한 세상’이라는 사명으로, 복지 사각지대를 해소하고 사회 문제를 해결하기 위해 기부자, 지역사회, 복지 현장 전문가와 협력하고 있다. | 나눔문화연구소는 사회복지공동모금회 소속으로 2005년 설립되어 기부와 나눔, 사회 문제, 소셜 임팩트를 탐구하는 전문 연구기관이다. 이를 위해 조사 연구, 정보 분석, 총서 발간, 학술활동 및 지원을 수행하며, 매년 기부트렌드를 발표하고 있다.

지은이 : 박미희
기부트렌드 연구 책임자이자 사랑의열매 나눔문화연구소 전략연구팀을 이끌고 있습니다.

지은이 : 이수현
사랑의열매 연구위원이자 나눔, 문화, 시민사회를 연구하는 사회학자입니다.

지은이 : 윤지현
비영리 모금 활동가로 현재는 국제이주기구 한국 대표부에서 민간 파트너십을 담당합니다.

지은이 : 유재윤
사랑의열매 선임연구원으로 기부, 나눔, 지원 사업 평가 연구에 함께하고 있습니다.

지은이 : 허담
소셜 섹터 종사자로 데이터 기반 의사 결정에 관심이 많습니다.

지은이 : 한상규
희망제작소 연구위원으로 지역 비영리 조직을 위한 모금 연구와 컨설팅을 하고 있습니다.

  목차

트렌드 1. AI는 못하는 일, 기부로 나누는 감정 | 022
AI 시대 진정성의 귀환, 다시 묻는 ‘기부의 가치’(026) | 기부가 되는 기분(041) | 좋아하는 만큼 나눔으로 이어가기(047) | 기부, 콘텐츠를 입다(056)

트렌드 2. 리스크와 타이밍을 읽는 기부자 | 070
기부는 리트머스 테스트 중(074) | 구독 기부는 리스크를 줄일 수 있을까?(081) | 적시 기부(089) | ‘지금’ 우리가 주목하는 것(099)

트렌드 3. 평등해진 기술, 가치를 만드는 사람 | 109
새롭지 않은 모금(112) | AI와 협업하는 모금의 미래(126) | 가상자산의 잠재력(142) | 더 중요한 존재, 모금가(154)

트렌드 4. 스토리텔링에서 스토리두잉까지 | 164
이벤트에서 캠페인으로 확장된 기부런(168) | 콘텐츠에 감성적 차별화를 더하기(174) | 사서를 담은 굿즈(182) | 현장에 기반한 스토리텔링(193)

트렌드 5. 리스크와 타이밍을 읽는 기부자 | 203
하이퍼로컬 시대, 심리적 거리감을 줄어든 나눔(206) | 재난에 모이는 마음, 휴머니티의 회복(216) | 지역 순환형 기부 모델(223) | 고향사랑기부제와 로컬 기빙(234)

트렌드 6. 따뜻한 AI, CSR의 새로운 동력(244)
AI, CSR의 새로운 지평을 열다(248) | AI로 스마트하게 효율화(257) | AI-CSR로 퀀텀 점프!(263) | Beyond Tech: 임직원 참여, ‘휴먼터치’로 리부트(271)

트렌드 7. 과거 위에 쓰는 미래: CSR의 전략적 큐레이션(290)
전략적 CSR 리부트(294) | 파트너십과 대행 사이(304) | ‘팰럼시스트’, 전략적 CSR의 뉴 프레임(314) | 다중위기 시대, 미래를 향한 큐레이션(332)

부록 1. 통계로 본 대한민국 기부 현황 | 343
부록 2. 빅데이터로 바라본 기부 이슈 | 361
부록 3. 린데이터를 통해 본 비영리생태계 액터들의 인식 | 381
부록 4. 기부트렌드 2026 참여자 | 399

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