도서 소개

1970년대 고도 성장기, 한국 기업의 현대화, 국제화 흐름과 함께 태동·발전한 기업 아이덴티티 디자인의 산물, ‘매뉴얼’을 아카이빙한 책. 한국 최초의 기업 아이덴티티 매뉴얼이라 평가 받는 1974년 『OB맥주 데코마스 매뉴얼』부터 1990년대 기업 아이덴티티 매뉴얼의 특이점을 보여 준 『한글라스 CI 매뉴얼』까지 이 시기를 대표하는 17건의 매뉴얼을 해설하고 그 의미를 간추렸다.

매뉴얼 해설과 함께 당시 디자인 현장에서 고군분투한 디자이너 6명과 만나 대화한 인터뷰를 수록했다. 기업 아이덴티티 디자인의 태동기에 대한 상세한 구술 자료이자 프로젝트 안팎을 넘나드는 흥미로운 비하인드 스토리라는 측면에서, 시대를 이해하는 데 도움이 되는 텍스트다.

별책 형태로, 매뉴얼의 중요 부분이었던 기업 전용서체를 집대성한 ‘서체 견본집’을 발간한다. 이를 위해 17개 아이덴티티 프로젝트 외에 주택은행, 피어리스 등 80년대 이후 한글 서체 디자인의 변천을 반영하는 15개 아이덴티티 프로젝트의 전용서체를 추가 수록했다.

  출판사 리뷰

1970년대 한국은 고도 성장과 함께 기업 운영에 있어 구멍가게식 구태를 벗어던지고 경영의 효율과 합리화가 절실하게 요구되는 시점이었다. 정부의 수출 드라이브 정책에 따라 해외에 진출했던 기업들 입장에선 세계 소비자들을 상대로 제품을 소구해야 하는 중차대한 과제에 직면해야 했던 시기이기도 하다.

여기 수록된 코퍼레이트 아이덴티티 매뉴얼은 이러한 환경 변화에 대응해 기업 이미지를 새롭게 정립해 외부와 소통하고자 했던 기업들의 전사적인 노력을 보여주는 기록물이란 성격을 갖는다. 따라서 이 시기 매뉴얼을 일별하는 것은 당시 기업, 디자이너들이 어떤 문제와 맞서 싸웠는지, 새로운 기업 이미지를 만들기 위한 전략의 핵심이 무엇이었는지 면밀히 살펴 보는 것과 같다.

  목차

1권 코퍼레이트 아이덴티티 매뉴얼

1. 매뉴얼
OB맥주 데코마스 매뉴얼(1974)
신세계백화점 코퍼레이트 아이덴티티 매뉴얼(1975)
쌍용그룹 데코마스 매뉴얼(1978)
대한주택공사 디자인통합 지침(1978)
한국외환은행 아이덴티피케이션 매뉴얼(1979)
한일은행 디자인 통합계획(1981)
가톨릭중앙의료원 코퍼레이트 아이덴티피케이션 스탠더드(1981)
제일은행 디자인통합규정(1982)
금성사 디자인 통합계획 매뉴얼(1983)
체신부 표시물 표준규정집국립(1984)
국립현대미술관 코퍼레이트 아이덴티티 매뉴얼(1986)
한국 천주교 명동교회 시각표시물 표준화 규정집(1986)
롯데칠성 디자인 표준 규정집(1987)
LG트윈스 CI 매뉴얼(1990)
엑스포 ’93 그래픽디자인 표준편람(1991)
퍼시스 시각이미지 표준화 매뉴얼(1991)
한글라스 CI 매뉴얼(2000)

2. 인터뷰
안정언
조종현
백명진
김현
명계수
이상철

3. 에세이
한국 아이덴티티 디자인의 탄생

2권 서체견본집

OB맥주(1974)
쌍용그룹(1978)
대한주택공사(1978)
한국외환은행(1979)
한일은행(1981)
가톨릭중앙의료원(1981)
금성사(1983)
체신부(1984)
국립현대미술관(1986)
한국 천주교 명동교회(1986)
롯데칠성(1987)
LG트윈스(1990)
엑스포 ’93(1991)
퍼시스(1991)
한글라스(2000)
주택은행(1982)
동아제약(1983)
피어리스(1983)
한국투자신탁(1983)
기아산업(1986)
독립기념관(1986)
동서식품(1986)
한양투자금융(1987)
한국수자원공사(1989)
부산은행(1990)
에넥스(1992)
신세계백화점(1993)
한국철도(1993)
아주대학교(1994)
서울은행(1996)

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