스피치의 정치

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스피치의 정치
역대 대통령 후보에게 배우는
알파미디어 | 부모님 | 2022.08.16

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도서 소개

1987년 직선제가 도입된 이후 대통령 후보들은 국민 앞에 서서 모습을 드러내고 자신의 스피치를 선보였다. 정치는 말과 언어를 통해 대중에게 곧바로 다가가기 때문에, 결국 정치인의 말로부터 권력이 출발하고, 만들어지고, 유지되고, 쇠락하며, 또 다른 권력으로 대체된다는 사실에는 의심할 여지가 없을 것이다. 역대 대통령은 모두 이러한 과정을 거쳤다.

현직 더불어민주당 국회의원이자 30여 년 동안 대한민국 대표 앵커로서 대중들에게 많은 사랑과 지지를 받아온 박성준 의원은 역대 대통령선거에서 결정적인 영향을 미친 선거 구도와 대통령 후보들의 스피치를 전문적으로 분석했다. 이 책은 스피치가 사실상 ‘후보의 모든 것’을 보여주는 수단이라는 점을 짚어보며, 그간 스피치가 왜 대선에서 결정적 변수가 됐는지, 그리고 정치학은 물론 총선과 대선, 지방선거를 두루 경험하며 축적한 박성준 의원의 냉철한 통찰력을 바탕으로 앞으로 다가올 2027년 대통령선거를 예측한다.

출판사 리뷰

스피치 유형으로 대통령선거의 흐름을 읽고
곧 다가올 2027년을 예측한다!
지금 역대 대통령 후보들의 스피치에 집중해야 하는 이유

1987년 직선제가 도입된 이후 대통령 후보들은 국민 앞에 서서 모습을 드러내고 자신의 스피치를 선보였다. 정치는 말과 언어를 통해 대중에게 곧바로 다가가기 때문에, 결국 정치인의 말로부터 권력이 출발하고, 만들어지고, 유지되고, 쇠락하며, 또 다른 권력으로 대체된다는 사실에는 의심할 여지가 없을 것이다. 역대 대통령은 모두 이러한 과정을 거쳤다.
현직 더불어민주당 국회의원이자 30여 년 동안 대한민국 대표 앵커로서 대중들에게 많은 사랑과 지지를 받아온 박성준 의원은 역대 대통령선거에서 결정적인 영향을 미친 선거 구도와 대통령 후보들의 스피치를 전문적으로 분석했다. 이 책은 스피치가 사실상 ‘후보의 모든 것’을 보여주는 수단이라는 점을 짚어보며, 그간 스피치가 왜 대선에서 결정적 변수가 됐는지, 그리고 정치학은 물론 총선과 대선, 지방선거를 두루 경험하며 축적한 박성준 의원의 냉철한 통찰력을 바탕으로 앞으로 다가올 2027년 대통령선거를 예측한다.

-대중의 마음을 사로잡은 리더들의 스피치는 무엇이 다른가
역대 대통령 후보들의 스피치를 분석하기에 앞서 진정한 리더란 무엇인지를 살핀다. 1부는 빌 게이츠, 정약용, 태종, 카네기, 애덤 스미스, 오바마, 조지 부시 등 국내외 수많은 명사와 정치인들의 사례를 근거로 민심을 이끌어갈 리더에게 반드시 필요한 ‘리더의 덕목’에 대해 설명한다.
리더의 진짜 권력은 ‘연설’에서부터 시작된다는 전제를 바탕으로 2부에서는 좋은 스피치와 나쁜 스피치를 구분하는 기준을 제시한다. 과연 좋은 스피치란 무엇인가? 리더의 스피치를 자신감 있고 당당한 ‘주장형’, 청중의 감정선을 폭발시키는 ‘선동형’, 이성적으로 차분히 설명하는 ‘설득형’, 겸손함을 유지하면서 낮은 자세로 다가가는 ‘호소형’으로 나눠 정의하며, 대중의 마음에 깊이 뿌리내릴 수 있는 효과적인 스피치의 기술을 논한다.
마지막으로 이 책의 핵심인 3부에서는 앞서 정의한 4가지 스피치 유형을 기준으로 제13대부터 제20대까지 역대 대통령 후보들의 스피치를 다각도로 분석한다. 대통령선거를 승리로 이끄는 필요조건으로 선거 구도를 살피고, 충분조건으로 후보자의 역량이라고 할 수 있는 스피치 분석을 통해 지난 선거의 승패를 복기하며 다음 선거를 미리 생각해보는 기회를 제공한다.

오랜 연구에 더해 정치가로서 박성준 의원이 직접 겪고 깨달은 점을 함께 녹여낸 이 책은 한국 정치, 그중에서도 대통령선거를 분석하는 새로운 틀이 될 것이다. 또한 정치, 사회 문제에 관심이 많은 일반 대중과 정치학도는 물론 다음 대통령선거에 출마하려는 후보와 캠프 관계자들에게 승리를 향해 걸어가는 데 중요한 지침서로 자리매김할 것이다.

리더가 수행하는 일들이 누구를 통해 이뤄지는가? 바로 사람이다. 사람에서 일이 시작되고 또 마무리된다. 그래서 “인사가 만사”라는 말을 흔히 하는 것이다. 리더는 중요한 자리에 누구를 앉히고 누구를 내칠지 결정해야 한다. 사람이 사람을 다루는 일이므로 감정이 앞설 수 있지만 이를 단호히뿌리칠 수 있는 ‘비정’이 필요하다.
비정의 또 다른 면은 열정이다. 일에 대한 열정, 사람에 대한 열정이 있을 때 인간은 비로소 매력을 갖게 된다. 특히 리더라면 어떤 일이든지 혼신의 힘을 기울이는 모습을 보일 때, 자신에게 꼭 필요한 사람에게 열정을 다해 같이 일하자며 손을 내밀 때 우뚝 솟을 수 있는 것이다.
- 〈리더의 덕목〉 중에서

민주사회에서 리더의 실력은 연설, 즉 스피치(speech)에서 나온다. 소통의 시대, 디지털 시대, 미디어의 시대, 민주주의라는 시대 흐름 속 리더에게 가장 필요한 덕목이 스피치이다. 다소 과감하게 말한다면 ‘스피치가 곧 리더십’이다. 민주주의에서 말은 권력의 출발이자 권력을 창출할 수 있는 기술이며 권력을 세우는 가장 강력한 무형의 도구이기 때문이다.
- 〈스피치가 곧 리더십이다〉 중에서

호소형은 정치경제 상황이 어려울 때 오히려 가장 빛을 내는 유형이라고 할 수 있다. 1997년 IMF라는 경제위기와 2017년 탄핵정국 속에서 대통령선거가 있었다. 김대중 후보와 문재인 후보는 위로받고 싶은 국민의 마음을 어루만지고, 낮은 자세로 국민의 목소리를 듣는 호소형 스피치로 대선에서 승리했다.
- 〈리더의 스피치 유형〉 중에서

작가 소개

지은이 : 박성준
1969년 충청남도 금산군에서 태어났다. 금산에서 중학교를 다니고 대전에서 고등학교를 졸업했다. 한국외국어대학교에서 정치외교학을 전공했으며, 충남대학교 대학원 정치학 석사, 성균관대학교 대학원 정치학 박사 학위를 취득했다.1996년 KBS 23기 아나운서 공채에 합격해 대전 KBS에서 언론인 생활을 시작했고, 이후 JTBC로 이직해 아나운서 팀장을 지냈으며 주요 시사프로그램 앵커를 했다. 2020년 초 정치권의 인재 영입 대상에 올라 더불어민주당에 입당했다. 21대 총선에서 서울 중구·성동구을에 공천을 받아 승리했다. 21대 국회에 입성해 민주당 원내대변인, 국회 국방위, 법사위, 기획재정위원으로 활동했고, 경제·안보 현안을 다루며 대안을 만드는 데 주력하고 있다.어린 시절부터 선거철 유세 벽보를 한참 동안 읽으며 정치인들이 살아온 길, 어떤 일을 해왔는지 이력을 외우며 정치인의 꿈을 키워왔다. 이후 저널리즘의 현장인 방송을 누비며 현실 정치에 대한 의지를 키웠다. 30여 년 전 대학 진학을 앞두고 당시 남산에 자주 올라가 서울을 바라보며 생각을 정리하곤 했는데 그때 중구와 맺은 인연이 지금까지 정치적 운명으로 이어지고 있다.지은 책으로는 《한국의 미래전략》, 《정치언어의 품격》이 있다.