도서 소개
팝스타 테일러 스위프트의 신화적 성공을 분석한 국내 첫 경영서가 나왔다. 20년간 조명 프로그래머로 팝스타들의 투어에 참여했던 행동 설계 컨설턴트이자 브랜딩 디렉터인 저자가 15가지 키워드를 바탕으로 스위프트의 비즈니스 전략을 설명한다.스위프트의 이력을 채우는 놀라운 성과들은 자신만의 이야기를 음악이라는 상품이자 작품으로 표현하는 진정성이 있었기에 가능했다. 진정성으로 고객의 신뢰를 쌓고, 신뢰를 바탕으로 주체적인 선택을 해나가는 과정이 스위프트의 비즈니스 성장사다.번역을 맡은 전략 컨설팅 그룹 플랫폼 9와 3/4이 한국 독자들의 이해를 돕기 위해 집필한 역자 노트는 테일러 스위프트에 대한 풍부한 케이스 스터디를 제공한다. 스위프트의 사례에서 ‘창작과 경영이 합쳐진 일체형 비즈니스 모델’을 발견할 수 있다.
첫 앨범이 놀라운 이유는 크게 성공을 거두었다는 점뿐 아니라, 그 속에 담긴 ‘진정성authenticity’ 때문이다. 스위프트는 초창기부터 자신의 정체성을 지켰으며, 대부분의 노래는 팬들을 위해 직접 작사, 작곡했다. 앨범 수록곡들은 스위프트라는 기업의 자본이자 후속 앨범이 나올 때마다 가치가 올라가는 자산이었다.[1. 제국의 인큐베이터 : 잠재력을 발견하고 올인하다]
스위프트는 음악 시장에서 흔한 팝이나 컨트리 음악의 진부한 틀에서 벗어나, 독보적이고 독립적인 섬으로 존재한다. 그는 강력한 스토리텔링을 기반으로, 다양한 서사를 수용하는 형태의 전략적 포지셔닝을 하고 있다. 스위프트는 단일 장르나 특정 이미지에 국한하지 않고 다층적 정체성multifaced identity을 진화시켜 왔다. 여러 캐릭터와 서사를 자신의 앨범과 공연, 그리고 공개적 이미지에 반영하며, 다양한 팬층과 다양한 해석으로 공감대를 형성해 왔다. 이를 통해 스위프트는 평범한 팝 스타들과 달리 풍부한 경험과 이야기를 담을 수 있는 아티스트로 차별화되었다.[2.브랜드 정체성 : 하나의 진정성으로 천의 얼굴을 만들다]
작가 소개
지은이 : Kristopher Michael Wood
