도서 소개
시장에 등장한 이후 언제나 뜨거운 관심을 받아온 기업, 테슬라. 우리는 왜 지금이라도 테슬라에 투자해야 할까? 2019년부터 테슬라에 투자해 온 저자는 “테슬라가 주도할 전방위적 혁신의 과실을 나누어 갖기 위해서”라고 말한다. 기업의 비전이 현실로 이어질 것이라는 확신은 기술력, 기업 문화, 그리고 CEO의 역량에서 비롯된다. 저자는 이러한 요소들을 하나씩 깊이 있게 분석하며, 투자의 대가 필립 피셔가 말한 ‘위대한 기업’의 기준에 테슬라가 어떻게 부합하는지, 테슬라가 왜 지속 가능한 기업인지 설득력 있게 설명한다.이 책은 ‘왜 테슬라인가’라는 질문에 대한 명쾌한 해답을 제시하고, 자동차 산업에서 쓰이는 용어와 일론 머스크가 이끄는 다른 기업들까지 쉽게 풀어 설명한다. 테슬라 투자에 관심이 있는 예비 투자자, 테슬라의 기술과 비즈니스를 깊게 이해하고 싶은 독자, 장기 투자할 혁신 기업을 찾는 투자자 모두가 부담 없이 읽고 이해할 수 있는 친절한 투자 가이드가 되어 줄 것이다.
출판사 리뷰
진정한 가치를 알아보는 투자자가 되는 법
혁신이라는 껍질을 벗기고 본질을 파악하라이 책은 테슬라가 파괴적 혁신 기업인 이유뿐만 아니라, 한 기업에 투자할 때 가져야 할 투자자의 올바른 태도까지 담고 있다. 저자는 어릴 때부터 자동차를 좋아했고 자동차 공학을 전공하며 산업 전반에 대한 이해도를 쌓았다. 이러한 시선을 바탕으로 산업을 분석하던 중 테슬라라는 기업을 깊이 탐구하게 되었고, 결국 투자에 성공해 1,000%의 수익을 올렸다. 단순히 주목받는 기업이나 대중이 몰리는 기업이라는 이유만으로는 투자 가치가 충분하지 않다. 기업의 주가가 상승하는 이유와 그 안에 담긴 가치를 정확히 분석할 수 있어야 장기적인 투자 이익을 실현할 수 있다. 테슬라를 철저히 분석하며 산업을 보는 눈, 사업을 확장하는 기업의 전략, 그리고 언론이 만들어낸 기업 이미지 속에서 진실을 읽어내는 통찰을 갖춘 저자의 시각은 초보 투자자는 물론 기존 투자자들에게도 큰 영감을 줄 것이다. 〈왜 테슬라인가〉를 통해 독자 여러분도 더욱 견고하고 통찰력 있는 투자자가 되길 바란다.
자동차가 아니라 미래를 만든다!
지속 가능 에너지와 AI가 융합된 새로운 패러다임
1,000% 수익률의 비밀: 테슬라 생태계의 모든 것대중은 테슬라를 전기자동차 기업으로 인식하지만, 이는 테슬라가 구축한 거대한 생태계의 일부에 불과하다. 테슬라는 지속 가능 에너지를 기반으로 전기자동차, 배터리, 로봇 등 다양한 기술을 유기적으로 연결했다. 이 모든 요소를 하나로 통합하는 중심에는 바로 AI(인공지능)가 있다. 테슬라의 전기자동차는 단순한 이동 수단이 아니라, AI 기술이 적용되고 데이터를 수집하는 스마트 디바이스다. 운행 중 수집된 방대한 데이터는 테슬라 본사의 슈퍼컴퓨터로 전송되어 자율주행 기술인 FSD(Full-Self Driving)를 지속적으로 발전시킨다. 이렇게 향상된 FSD는 다시 테슬라 자동차에 적용되어 더욱 자연스럽고 안전한 자율주행을 가능하게 한다. 이 기술은 로보택시 사업과 휴머노이드 로봇인 테슬라 봇 개발로 확장된다. 이처럼 전기자동차를 넘어 에너지, IT, AI, 로봇까지 아우르는 테슬라의 생태계는 도로와 산업 현장을 혁신하며 미래 산업을 선도할 준비를 마쳤다. 독자는 이 책에서 파헤친 테슬라 생태계를 이해한 뒤, 미래 투자의 나침반을 손에 넣게 될 것이다.
테슬라 생태계는 기본적으로 지속 가능한 에너지를 기반으로 한 생태계지만, 그렇다고 단순히 ‘에너지 생태계’로 부를 수는 없다. 테슬라 생태계에는 에너지 생태계에 필요한 요소들 외에도 AI 컴퓨터, FSD(Full-Self Driving), 오토비더(Autobidder), 보험(Insurance) 등의 추가 요소들이 들어있기 때문이다. 이 추가 요소들을 묶는 한 가지 키워드가 있다. 그것은 바로 ‘AI(Artificial Intelligence, 인공지능)’다. 테슬라는 어떤 회사도 구현하거나 상상하지 못한 AI와 에너지가 융합된 생태계를 만들고 있다. 이 생태계는 그 어떤 기업이 만든 생태계보다 높은 가치와 영향력을 지니게 될 것이다.
-테슬라가 궁극적으로 완성하려는 것
이런 상황에서 일론 머스크는 브랜드보다 상대적으로 더 유명한 자신을 이용해 노이즈 마케팅을 펼쳐 마케팅 비용을 줄였다. 이미 억만장자가 된 30대 CEO의 기행은 소셜 미디어와 언론을 통해 ‘무료’로 퍼졌고, 이를 통해 테슬라라는 브랜드가 알려졌다. 이 덕에 테슬라는 2003년 설립 이후부터 20여년 간 광고 비용을 거의 쓰지 않고 기존 자동차 기업을 뛰어넘는 인지도를 확보했다. 기존 자동차 기업들이 매년 광고 비용으로만 수조 원을 쓴다는 걸 감안하면, 보수적으로 잡아도 테슬라는 일론 머스크 덕분에 20여년 간 최소 수조 원의 광고 비용을 절감했다는 계산이 나온다. 일론 머스크는 세계에서 노이즈 마케팅으로 광고 비용을 제일 많이 아낀 사람이다.
-일론 머스크가 ‘관종’이 될 수밖에 없는 이유
작가 소개
지은이 : 지혜탐험가
화학공학과 자동차 공학을 배웠고, 전공을 살려 자동차 부품 업체에서 일했다. 그때 맡았던 자동차 미래 산업 분석 업무에서 전기자동차, 자율주행, 테슬라라는 키워드를 발견했다. 이후 꾸준히 산업 동향을 파악하고, 혁신하는 기업인 테슬라에 투자하게 되었다. 테슬라를 전격 분석한 전자책 《왜 테슬라인가!》를 발간했다. 현재 블로그와 X 등의 채널에서 테슬라를 비롯한 혁신적인 기업에 대한 인사이트를 공유하고 있다.
목차
프롤로그 평범했던 내가 어떻게 이 책을 쓰게 되었나 5
1장 테슬라라는 기업
테슬라는 어떤 기업인가? 16
테슬라는 한 번도 스스로 ‘자동차 기업’이라고 말한 적이 없다 17
테슬라가 ‘전기자동차’를 만드는 진짜 이유 20
테슬라가 궁극적으로 완성하려는 것 25
AI 원조 맛집 테슬라 29
일론 머스크와 테슬라에 대한 대중의 오해와 진실 35
일론 머스크가 ‘관종’이 될 수밖에 없는 이유 36
일론 머스크를 움직이는 단 하나의 사고방식 41
운영하는 회사가 너무 많아서 걱정이라고? 오히려 좋아! 45
일론 머스크와 테슬라가 언론의 ‘억까’를 당하는 이유 54
2장 테슬라와 기존 자동차 기업의 차이
언론에서 말하지 않는 기존 자동차 기업의 현주소 64
‘진짜’ 전기자동차와 ‘무늬만’ 전기자동차 65
전기자동차 생산은 장난이 아니다 70
기존 자동차 기업들에게 전기자동차는 빛 좋은 개살구다 77
역사를 통해 예상하는 기존 자동차 기업의 미래 83
테슬라 전기자동차의 특징 87
수직통합 88
소품종 대량생산 93
기가 프레스 99
연결성 104
①테슬라 전기자동차 가격이 너무 자주 변한다고? 109
②테슬라가 쏘아 올린 전기자동차 치킨게임 114
3장 테슬라의 진짜 기술
수퍼차저와 NACS 120
수퍼차저에 항복한 기존 자동차 기업 121
수퍼차저만의 강점 127
수퍼차저를 통해 테슬라가 얻는 지배력 131
테슬라 자동차 보험 137
테슬라만 가능한 보험료 산출 방법 138
테슬라 자동차 보험이 만든 나비 효과와 부가가치 144
FSD와 사이버캡 149
자율주행 기술에 대한 사람들의 오해 150
다른 회사 자율주행 기술의 현주소 157
테슬라 FSD만의 특징 167
테슬라 자율주행 기술이 가져올 부가가치 173
테슬라가 사이버캡을 따로 만든 이유 178
일상의 혁명을 가져올 휴머노이드 로봇, 테슬라 옵티머스 184
테슬라가 휴머노이드 로봇을 만들 수밖에 없는 이유 185
보스턴 다이내믹스의 로봇 기술력은 월등히 뛰어나다? 190
테슬라 옵티머스의 특징 195
오직 테슬라만 휴머노이드 로봇을 이용해 돈을 벌 수 있는 이유 201
부록: 나의 주식 투자 원칙
투자는 누구에게 배워야 하는가? 210
어디서부터 투자해야 하는가? 215
실패 확률을 낮추는 방법 220
언제 팔아야 하는가? 225
경제 상황과 상관없이 시장에 머물러야 하는 이유 228
정보를 많이 알고 있다면 무조건 투자에 유리할까? 232
배터리로 알아보는 ‘돈 되는 기술’을 구분하는 방법 235
제일 중요한 투자 원칙 243
참고문헌
