도서 소개

기존의 데이터 서적들이 다루지 않았던 데이터 접근법을 다룬다. 비즈니스 상황에 맞게 데이터를 사용하는 목적을 기획하고, 메타인지를 통해 데이터를 보는 시야를 넓히고, 맥락적 사고로 소비자의 진짜 마음을 통찰하며, 컨셉적 사고로 문제를 풀 아이디어를 찾고, 디자인씽킹을 통해 문제의 답을 찾는 창의적 접근으로 데이터를 다루는 방법을 제시한다. 저자는 이를 마케터가 장착해야 할 5가지 데이터 능력(데이터 기획력, 데이터 선별력, 데이터 분석력, 데이터 문해력, 데이터 창의력)으로 풀어낸다.앞으로 데이터는 모든 마케터의 화두가 될 것인 만큼, 이 책에서 다루는 데이터 이야기는 복잡한 데이터 시스템을 구축하는 것도, 어려운 통계분석을 수행하는 방법에 대한 것도 아니다. 회사에 데이터가 충분치 않더라도, R이나 SQL 같은 어려운 통계 툴을 쓰지 않더라도 손쉬운 대시보드를 통해 소비자에게 다가갈 수 있는 방법이 있다는 것을 알리기 위함이다. 또한 더 이상 어려운 기술에 집착하지 말고 데이터를 수단 삼아 원하는 마케팅을 펼치길 바라는 마음을 전하기 위함이다. 그렇기에 이 책은 데이터 마케팅이 궁금하거나 데이터를 다루며 일하고 싶은 일반 마케터를 위해 세상에 나왔다.

  작가 소개

지은이 : 김유나
현재 서울예술대학교 커뮤니케이션학부 광고창작과 교수로 재직하고 있다. 어릴 적에는 숫자와 논리로 세상의 질서를 설명하는 것이 좋아 이화여자대학교 수학과에 진학하였고, 졸업 이후에는 사람들의 내면 심리 세계의 질서를 정립해 보고자 고려대학교 심리학 석사 과정에 입학하였다. 분석과 통찰이라는 두 가지 도구를 가지고 한양대학교 광고홍보학 박사 과정에 진학하여 마케팅 커뮤니케이션에 대한 솔루션을 연구하던 중, 문과와 이과의 성향을 융합할 수 있는 ‘빅데이터’라는 테마를 만나 현재는 디지털 세상을 움직이는 새로운 질서를 세우는 데 그동안의 경험과 역량을 쏟는 중이다. Kantar Korea에서 데이터로 소비자를 읽고 마케팅의 자원으로 활용하는 기술을 익혔으며, 하쿠호도제일과 대홍기획에서 소비자와 브랜드를 연결시키는 전략적 정교화를 터득했다. 대홍기획에서 빅데이터마케팅센터장을 역임하던 중 4차 산업혁명의 파고에서 마케팅의 새로운 질서를 찾고자, 학교로 적을 옮겨 디지털 네이티브인 Z세대와 뉴노멀 마케팅과 브랜딩에 대해 연구하고 있다. 현재 한국마케팅협회 상임이사와 자문 교수를 겸하면서 현업의 마케팅을 디지털로 옮기는 일에도 역량을 펼치고 있다.

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