도서 소개
ANNUAL REPORT 「전망」은 전략 컨설팅 회사 플랫폼9와3/4의 구성원들이 1년간 포착한 장면과 발견들을 바탕으로 다음 한 해를 전망하는 리포트다. 기업과 개인이 솔루션을 찾을 수 있도록 각 주제에 대한 인사이트를 키워드로 제안한다. 키워드별로 2025년 발견을 담은 '키파인딩', 2026년을 예측하는 '전망', 이를 바탕으로 해법을 떠올릴 수 있는 '솔루션'으로 구성돼 있다.
출판사 리뷰
패권의 시대
_당신의 스윙을 남기지 말라
AI가 천재지변에 가까운 변화를 불러온 2025년이었다. 기업들은 조직 구조부터 비즈니스 모델까지 모든 것을 재설계했다. 대중은 자산 증식에 몰두했다. 핵심 감정은 두려움과 불안이다. 기술과 정치, 기후 시장에서 세대와 문화로 나누어진 2~3중의 패권 다툼이 벌어지고 있다. 정치도, 경제도 승자만 살아남는다. 패권에 의한, 패권을 위한, 패권의 시대다.
ANNUAL REPORT 「전망」은 전략 컨설팅 회사 플랫폼9와3/4의 구성원들이 1년간 포착한 장면과 발견들을 바탕으로 다음 한 해를 전망하는 리포트다. 기업과 개인이 솔루션을 찾을 수 있도록 각 주제에 대한 인사이트를 키워드로 제안한다. 키워드별로 2025년 발견을 담은 '키파인딩', 2026년을 예측하는 '전망', 이를 바탕으로 해법을 떠올릴 수 있는 '솔루션'으로 구성돼 있다.
2025-2026 「전망 6호」키워드는 '3종족 시대'(기술), '쇼 비즈니스'(리더십), '3세대 경제 공동체'(자산), '애국 테크'(지정학), '1인 청중'(커뮤니케이션), '왓어바웃이즘'(위기관리), '유튜버 다음은 스트리머'(미디어), '니콜라 세대'(인구), '스타일대로 일하라'(업무), '둠스크롤링에서 페이지 턴으로'(일상) 등 각 분야에서 선정한 10가지다.
2025년은 저자들이 2024년 말 펴낸 「전망 5호」에서 강조한 '불확실성의 확실성, 비동시성의 동시성'의 시간이었다. 모든 것이 극단으로 수렴했고, 이념과 신념이 없는 작용과 반작용 현상도 두드러졌다. 가치가 사라진 자리는 실용주의와 포퓰리즘 연합이 차지했다.
붉은 말의 해 2026년, 가장 빨리 달리는 말은 누가 될까.
저자들은 전 세계 모든 영역의 패권 경쟁이 본격화되는 2026년은 '슈퍼 타이밍'(super timing)과 '초크 포인트'(choke points)가 필요한 시간이라고 정의했다. 자연과 지리적 조건, 역사적 맥락이 만나는 병목 지점 혹은 요충 지점에서 승부를 봐야 한다. 제도, 규범보다 협상, 거래가 중요한 패권의 시대이기 때문이다.
'제로데이' 같았던 2025년의 발견과 2026년 '슈퍼 타이밍'을 만나기 위한 전망과 솔루션을 담았다.
일과 일상에서 인간과 공존하게 될 AI와 로봇을 도구보다 종(種)으로 바라보면 기술이 얼마나 삶에 깊숙이 개입하는지 이해할 수 있다. 이 같은 관점에서 인류, AI, 로봇을 3종족으로 명명했다._<3종족 시대> 중에서
언어의 무기를 들어라. 시장의 언어를 따르지 말고 자기 언어로 스스로를 명명(naming) 하라. (중략) 숫자 계산부터 시 쓰기까지 온갖 과제를 수행하는 인간 지능의 특별함을 짚어낸 '범용Gerneral 인공지능(AGI)'이라는 명명 하나가 AI 패권의 무대를 만들었다. 기술의 지향점을 규정하는 네이밍이 곧 패권 전략이다. _<쇼 비즈니스> 솔루션 중에서
조부모-부모-자녀가 하나의 경제 단위로 묶였다. 부족한 자기자본 조달이 '가문 레버리지'로 이동했다.(중략) 특정 지역에서는 횡(橫)으로도 확장해 아파트 단지 내 결혼 네트워크가 만들어졌다. 매파혼(媒婆婚)이 아닌 단지 내 동파혼(棟婆婚)이다. 3세대 경제 공동체는 자산 취득과 증식의 핵심 레버리지가 됐다._<3세대 경제 공동체> 키파인딩 중에서
작가 소개
지은이 : 플랫폼 9와 3/4
기업과 최고의사결정자를 위한 캠페인 전략, 위기관리, CEO 브랜딩을 전문으로 하는 전략 컨설팅 회사입니다. 기업의 가치와 비전을 새롭게 설명할 내러티브 구성(World Building) 과 리더의 정체성(Presidential Identity)을 설계합니다. 구성원들은 일하는 시간의 3분의 1을 공부와 연구에 씁니다. 전략 도출 과정에서 발견한 비즈니스&라이프 인사이트를 소책자 시리즈 '팸플릿(Pamphlet)'으로 제작해 2025년 9권을 발간했습니다. 2020년 「전망」 1호를 시작으로 매년 애뉴얼 리포트를 한 권씩 완성해 2025년 말 「전망」 6호를 펴냅니다.
목차
<서문>
패권의 시대_ 당신의 스윙을 남기지 말라
<키워드>
3종족 시대
쇼 비즈니스
3세대 경제 공동체
애국 테크
1인 청중(audience of one)
왓어바웃이즘(whataboutism)
유튜버 다음은 스트리머
니콜라 세대
스타일대로 일하라
둠스크롤링에서 페이지 턴으로
