도서 소개

처음 K-POP에 입문한 순간 마주하는 방대한 정보와 규칙, 역사와 용어의 장벽을 정면으로 짚는다. 맥킨지와 BCG를 거친 저자의 시선으로 K-POP의 구조와 계보, 아티스트 흐름과 팬덤 문화를 체계적으로 정리해 덕질의 막막함을 해소한다. 동방신기부터 데몬헌터스까지, 세계로 확장된 K-POP의 흐름을 한눈에 보여준다.



전 카카오M CEO Sean Park, 김형순, 홍민영 등 업계 전문가 추천작으로, K-POP을 음악을 넘어선 문화 산업으로 분석한다. 팬덤의 내부 규칙과 소통 방식, 덕질 전략까지 실전적으로 다뤄 초보 팬과 기존 팬 모두에게 이정표가 된다. 이해하고 선택하는 덕질을 가능하게 하는 입문서이자 안내서다.

  출판사 리뷰

“동방신기부터 데몬헌터스까지” 월드클래스가 된 케이팝의 ‘클라스’를 경험하라!
제대로 알고 행복하게 덕질하고 싶은 당신을 위한 가장 완벽한 입문서. 덕질하는 컨설턴트 최정규 작가의 케이팝 가이드북.

처음 K-POP을 좋아하게 된 순간, 우리는 수많은 정보와 규칙, 역사와 용어 앞에 막막함을 느낀다. 이 책은 그러한 막연함을 해소하기 위해 제대로 나온 ‘덕질 입문 가이드북’이다. 단순히 팬심을 나열하는 글이 아니라(물론 곳곳에서 작가의 찐-사랑을 가득 느낄 수 있지만), 맥킨지와 BCG를 거친 저자의 날카로운 통찰력으로 K-POP의 구조와 계보, 주요 아티스트 흐름, 팬덤 문화와 커뮤니케이션 방식 등을 체계적으로 설명하며 독자의 이해를 돕는다.

전 카카오M CEO Sean Park, 로커스/싸이더스 창업주 김형순, 전 카카오 엔터테인먼트 CVO 홍민영 등 업계 전문가들이 강력 추천하는 이 책은 K-POP이 더 이상 음악만으로 설명되지 않음을 명확히 보여준다. 아티스트의 서사, 기획사와 팬의 상호작용, 팬덤 간의 소통 문화, SNS를 기반으로 한 팬 활동 등 복합적인 요소들이 얽혀 있는 거대한 문화 산업의 구조를 짚어주며, 새로운 팬이라도 망설임 없이 이 거대한 흐름에 입문할 수 있게 돕는다.

또한 팬덤의 내부 규칙, 피드백 방식, 덕질 전략 같은 실전 팁까지 담고 있어, 막 입덕한 이들에게는 이정표가, 오래된 팬들에게는 복습과 성찰의 기회가 될 것이다. 덕질을 하며 겪을 수 있는 감정의 변화, 오해와 충돌의 상황을 실감나게 짚어주며, 이를 극복하고 더 건강하게 취향을 지속할 수 있는 실질적인 방법을 제시한다. 이 책은 K-POP이라는 문화 자체를 더 깊이 이해하고, 동시에 ‘내가 이 문화를 어떻게 즐기고 싶은지’를 고민하게 만드는 안내서다. 잘 모른 채 휩쓸려가는 덕질이 아니라, 충분히 이해하고 선택하는 덕질을 하고 싶은 이들에게 필요한 알차고 실용적인 책이다. 이 책 한 권이면 ‘K-POP을 좋아한다’는 말에 보다 깊이 있고 든든한 근거를 더할 수 있을 것이다.

맥킨지, BCG 출신 전략 컨설턴트가 분석한 가장 체계적인 K-POP 덕질 가이드!
“K-POP은 더 이상 음악만으로 설명되지 않는다.” 거대한 문화 생태계를 읽는 새로운 눈

이 책의 저자는 글로벌 컨설팅 펌의 시니어 파트너이자, 누구보다 K-POP을 사랑하는 ‘덕후’이다. 차가운 이성으로 비즈니스 전략을 짜던 그가, 뜨거운 감성으로 K-POP의 세계를 해부했다. 기획사와 아티스트의 역학 관계부터 팬덤의 소통 구조, 그리고 덕질의 실전 전략까지. 복잡하고 거대한 K-POP이라는 산업을 컨설턴트 특유의 명쾌한 논리와 구조화된 시각으로 정리해 준다. ‘그저 좋아서’ 시작한 덕질이 막막하게 느껴질 때, 이 책은 당신에게 가장 확실하고 스마트한 내비게이션이 되어줄 것이다.
K-POP 팬에게는 자부심을, 문화 산업 종사자에게는 날카로운 통찰을, 그리고 이 거대한 흐름이 궁금한 대중에게는 명쾌한 해답을 제시한다. ‘월드 클래스’가 된 K-POP의 진짜 ‘클라스’를 경험하고 싶다면 반드시 읽어야 하는 책!
- 페스트북 편집부




이 책은 제가 오랜 시간 K-POP을 ‘덕질’하면서 얻은 즐거움과 깨달음, 그리고 궁금증을 해결하기 위해 찾아본 지식들을 총망라한 결과물이에요. K-POP 덕분에 정말 많은 분들이 한국을 좋게 봐주시고, 한국 문화에 관심을 가져 주시잖아요? 그동안 K-POP 산업을 이렇게 멋지게 만들어 준 모든 분들께 감사하는 마음도 담고 싶었어요. 그러니까 이 책은 딱딱한 분석 보고서가 아니에요. K-POP 덕후가 K-POP에 대해 재미있게 수다 떨듯이 풀어낸 이야기라고 생각하시면 돼요.

K-POP은 한 곡 안에 여러 장르가 섞여 있어요. 일렉트로, 힙합, 디스코…. 없는 게 없죠! 심지어 언어로는 한국어, 영어, 일본어까지 섞어 쓰는 것도 특징이에요. 학자들은 이걸 ‘맥락화된 순수성’이라고 부르는데, 우리는 그냥 “개성 넘친다!” 하고 즐기잖아요? 이게 다 성공 요인이라는 거예요!

  작가 소개

지은이 : 최정규
서울대학교 국제경제학과 졸업 후 UC Berkeley에서 MBA를 취득했다. 금융 및 디지털 비즈니스 분야 전문가로 대한항공 국제금융팀에서 경력을 시작한 후 맥킨지 서울, 뉴욕, 토론토 사무소에서 글로벌 사업부 전략 프랙티스와 아시아 전략 프랙티스를 이끌며 약 14년간 근무했다. 이후 스탠다드 차타드 은행에서 글로벌 전략 본부장을 역임했고 그룹 소매 금융 부문의 전략/사업개발과 리엔지니어링을 총괄했다. 현재는 보스턴컨설팅그룹(BCG) 싱가포르 사무소의 시니어 파트너로 재직 중이다. 전 세계 수많은 기업과 조직의 전략, 변화관리, 실행, 조직문화, 리더십 과제를 해결하며 ‘답을 내는 사람’으로 일해왔다. 싱가포르경영대학(SMU)에서 케이팝의 성공 요인을 학술적으로 연구하여, ‘복합문화가 창의성을 가로막는 문화의 팝 음악 성공을 어떻게 지원하는가’를 주제로 경영학 박사 학위를 취득했다. 이전 작으로는 2024년 출간되어 베스트셀러에 오른 『나도 컨설턴트처럼 일하고 싶다』와 『답을 내야 진짜 리더다』가 있다.

  목차

프롤로그 케이팝 덕후가 쓴 재미있는 케이팝 이야기
책 소개 이 책을 소개합니다!

제1장 K-POP, 넌 도대체 누구니?
K-POP, 언제부터 시작된 걸까?
K-POP, 어떻게 월드 클래스가 됐을까?
K-POP, 그냥 뜬 게 아니다
K-POP 세대별 발전과 한국 기술 혁신의 꿀 조합
K-POP 발전의 숨겨진 동력: 한국의 기술 혁신

제2장 학자들이 바라보는 K-POP이야기
K-POP 성공 요인: 학자들이 밝혀낸 13가지 비밀
K-POP이 세상에 미친 영향: 학자들이 감탄한 20가지 매력
K-POP 성공의 숨겨진 황금 조합

제3장 K-POP 성공 비밀 Ⅰ: 천재적 사업가들이 만든 시스템
K-POP 덕분에 생긴 코리아 부심
4.5세대 이후, 세계관의 등장
세계관 결정에서부터 아티스트 선정까지
앨범 기획부터, 노래, 가사, 안무까지 닿는 세계관의 영향력
세계관의 사례: 르 세라핌의 이브, 프시케, 푸른 수염의 아내
처음부터 월드스타를 꿈꿨던 K-POP
K-POP, 도대체 장르가 뭘까
K-POP이 전 세계를 유혹한 비결은 바로 ‘월드 클래스 팀’
복합 문화의 아티스트 팀의 구성
K-POP, 한국어와 외국어가 빚어내는 환상의 시너지
전 세계를 홀린 K-POP의 화려한 안무
K-POP, 글로벌 성공 비결은 바로 ‘눈 호강 비주얼’
에스파의 ‘Supernova’와 ‘Armageddon’ 뮤비 사례
K-POP, 선한 영향력의 대명사가 된 이유
K-POP 성공의 치트키는 완성형 아이돌을 만들어 내는 연습 시스템
K-POP 성공의 또 다른 비결은 퍼포먼스도, 곡도 다 만드는 만능 아이돌
팬 참여형 문화의 확산 과정, 그 비밀은 뭘까
BTS 성공의 비밀은 음악 속에 숨겨진 ‘깊은 이야기’
제니는 왜 선종을 선택했나: 제니의 ‘ZEN’에 숨은 이야기
K-POP 성공의 숨은 주역들! 한국 4대 엔터사 파헤치기!
한때 아시아 최고였던 일본 아이돌의 인기는 왜 떨어졌을까

제4장 K-POP 성공 비밀 Ⅱ: 정부의 정책적 지원
K-POP만의 뛰어난 인재와 특별한 교육 시스템
정부의 지원도 K-POP이 월드클래스가 되는 데 한몫했다
K-POP 성공의 숨은 공신은 바로 ‘문화상품권’
K-POP 창의력 폭발의 비밀, ‘끔찍한 검열’이 사라진 덕분
일본의 ‘쿨 재팬’ 프로젝트, 왜 K-POP처럼 성공하지 못했을까

제5장 K-POP 성공 비밀 Ⅲ: 너와 나, 우리 팬들
K-POP 대박의 진짜 주역, 팬덤
K-POP 팬덤, 듣고 보는데서 끝나지 않는다
K-POP 덕질의 꽃, 팬미팅과 콘서트는 뭐가 다를까
K-POP 팬덤의 신기한 문화: 한국어 응원 구호가 전 세계에서 울려 퍼지는 이유
K-POP 보이그룹과 걸그룹의 활동 전력이 왜 나뉘었을까

제6장 K-POP의 확장: 드라마, 영화도 같이 떴다니
드라마에 웹툰까지, K-컬처의 핵심 동력으로 활약하고 있는 K-POP의 힘
K-POP 아이돌은 움직이는 광고판: BTS가 K-컬처를 전 세계에 퍼뜨린 방법
K-뷰티와 한국 화장품의 엄청난 성장
화장품 외 K-POP 덕분에 부상한 산업들
K-POP, 한국 문화를 전 세계에 알리는 K-컬처 전도사
K-명품의 시대, 한국 제품이 이렇게 힙해진 이유

제7장 K-POP의 미래: 그래서 어떻게 될까
K-POP, 화려함 뒤에 숨겨진 그림자
너무나 많은 K-POP 복합문화 도시 사업, 왜 자꾸 엇나갈까
K-POP, 미래는 어떻게 될까? 엔터 산업의 대세 트렌드 파헤치기
K-POP, 아이돌 뒤에 숨겨진 능력자 이야기
K-POP의 분쟁 사례: 민희진-하이브 & 피프티 피프티 사태
K-POP 강국에 왜 전용 콘서트장이 없을까
K-POP, 정부의 사랑이 혹시 좀 과한 거 아닌가
전 세계인이 만드는 K-POP 이야기
화려한 K-POP, 그러나 주주들이 따지는 진짜 수익
K-POP 데몬 헌터스 열풍과 시사점: 2025년9월30일, 역사를 쓰다

제8장 보너스 트랙, 작가의 덕심 폭발
저, 덕질 좀 하겠습니다.
K-POP, 내 심장을 뛰게 한 최애들
숨듣명: 드림캐처
감사한 안무가 여러분, 특히 왁킹 여제 립제이
K-POP 팬 용어(가나다순)

작가 인터뷰

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